趨勢3：數字創(chuàng)意產業(yè)引領新業(yè)態(tài)發(fā)展

VR、直播、網劇、彈幕等新業(yè)態(tài)2016年以“迅雷不及掩耳之勢”，快速沖擊文化消費市場，成為年輕人的消費新時尚。如此“野蠻生長”之勢，在2017年必將得到規(guī)范和整治，讓文化新業(yè)態(tài)在健康軌道上行進。同時也應看到，這些新業(yè)態(tài)，是創(chuàng)造力的源泉、是變革的力量，使文化產業(yè)從產品呈現到運營生態(tài)都發(fā)生了巨大變化，應該保護和珍惜蘊藏在民間草根中的創(chuàng)新活力。

變化是常態(tài)，唯一不變的是變化本身。傳統文化企業(yè)也要順應“互聯網+”的新形勢，不斷增強自己的“內功”，提高競爭力，實現升級發(fā)展。2017年，對互聯網的運用會讓文化產業(yè)如虎添翼，帶來新的驚喜和感動：電視業(yè)，通過研究消費者觀看行為的變化，運用聯網聯機，實現電視大屏和手機小屏的完美聯動，找到保持“開機率”的新理由；而演出和電影，將搭上互聯網眾籌的快車，營銷新產品，積累粉絲，開發(fā)衍生產品，做長產業(yè)鏈；傳統出版業(yè)在完成數字化設備改造后，將著力改造運營模式，嫁接互聯網的運營理念，盤活資產，實現增值；傳統文化資源的數字化，則讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都“活”起來。

“社會上一旦有技術上的需要，則這種需要就會比十所大學更能把科學推向前進。”2016年數字創(chuàng)意產業(yè)被納入《“十三五”顧家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，與新一代信息技術、高端制造、生物、綠色低碳等產業(yè)一起，計劃到2020年產值規(guī)模達到10萬億元級。2017年必然在“創(chuàng)新數字文化創(chuàng)意技術和裝備”、“豐富數字文化創(chuàng)意內容和形式”、“提升創(chuàng)新設計水平”、“推進相關產業(yè)融合發(fā)展”等四個方面推進整體布局和明確發(fā)展路徑。

可以預見，文化產業(yè)數據分析在2017年將有新的突破。文化產業(yè)從數量走向質量、從粗放走向精細的升級，將對大數據的發(fā)掘提出新的需求；而大數據的分析和使用，又將讓長期陷于定性分析和模糊經驗的文化產業(yè)，煥然一新，使文化產品的目標客戶更精準，產品體驗更人性化，文化企業(yè)管理更精細化，實現文化產業(yè)的提質增效。

趨勢4：文化消費提升生活品質

“2016年擴大文化消費試點工作逐步推進，第一批第一次26個試點城市因地施策，有效拓展了居民文化消費空間。”在剛剛結束的2017年全國文化廳局長會議上，文化部部長雒樹剛介紹，今年國家文化消費試點工作將全面鋪開，進一步引導城鄉(xiāng)居民轉變消費觀念，推動文化消費總體規(guī)模持續(xù)增長，帶動旅游、住宿、餐飲、電子商務等相關領域消費，發(fā)揮文化消費拉動經濟增長的積極作用，又能夯實社會建設，不斷滿足群眾精神文化需求。

旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老，五大“幸福產業(yè)”的發(fā)展方案在2016年擺放到了李克強總理的案頭，在2017年更賦予了“雙重責任”，既能拉動消費增長，促進消費升級，是拉動內需的新力量；也直指人心，提升中國公民的“幸福指數”，是提高群眾生活品質的著力點。

應該看到，當前文化產業(yè)的發(fā)展還遠遠跟不上群眾文化消費需求的個性化、多樣化變化。不是群眾沒有消費能力，也不是市場沒有消費需求，而是沒有打動消費者的“爆款產品”。因此，一些有大量購買力支撐的消費需求，在國內得不到有效供給，消費者將大把鈔票花費在出境購物和“海淘”購物上，造成“需求外溢”。

2017年要進一步擴大文化消費，還得從文化產業(yè)供給側發(fā)力，一方面豐富文化產品的品種，不再局限于傳統的讀書看報看演出，而是將文化的產品和服務拓展到生活的方方面面、點點滴滴，擴大文化的覆蓋面和附加值；另一方面，提高文化產品的品質，不斷推出觸及心靈、引發(fā)共鳴的“爆款產品”，隨著對需求和消費者的深入研究，提高文化產品的吸引力和感染力，讓文化產業(yè)惠及群眾日常生活，為百姓帶來更多獲得感和幸福感。

趨勢5：想象力與執(zhí)行力的“雙輪驅動”

“跨界融合”從紙上走到地上，從概念走向產業(yè)，逐漸讓人們看到了“創(chuàng)意”的價值。2017年“文化+”將融合到國民經濟更廣泛的領域，進一步放大文化產業(yè)的格局和境界：文化創(chuàng)意與第一產業(yè)融合，創(chuàng)意農業(yè)將幫助農村換新顏；文化創(chuàng)意與第二產業(yè)融合，使工業(yè)旅游和工業(yè)設計方興未艾；文化創(chuàng)意與其他相關產業(yè)融合，讓產品和服務更有溫度和情感，更符合消費者多樣化的精神文化需求；文化創(chuàng)意甚至還能助力扶貧工作，讓貧困地區(qū)的“綠水青山”變成致富的“金山銀山”。

其實，概念或創(chuàng)意的“想象力”只是第一步，文化企業(yè)的成功，還需要堅定持久的“執(zhí)行力”。一些金融資本在考察文化企業(yè)后，盡管很認同其發(fā)展前景，卻對執(zhí)行團隊和執(zhí)行能力沒有信心，也就不敢輕易投資了。他們認為文化企業(yè)家雖有情懷，但多是空談；文化企業(yè)雖有抱負，但要量力而行；文化產業(yè)多是“輕資產”，但不能成為“泡沫資產”和“垃圾資產”。再美好的創(chuàng)意，沒有執(zhí)行，就是“一紙空文”；再宏大的愿望，沒有執(zhí)行，就是“空中樓閣”。雖然文化產業(yè)十分需要創(chuàng)意，但三流的點子加一流的執(zhí)行力，永遠比一流的點子加三流的執(zhí)行力更好，這要求文化企業(yè)還要想象力與執(zhí)行力的“雙輪驅動”，腳踏實地去實現自己的目標。

歸根結蒂，文化企業(yè)最核心的價值是練好“內功”，否則就是無源之水，就算有資金注入，最終也是泡沫。2017年文化企業(yè)要增強工匠精神，在文化領域精耕細作，做精、做深自己的產品和服務，提質增效，這是文化企業(yè)成長的立身之本，也是文化企業(yè)的人文情懷和社會責任所在，更是成就百年基業(yè)、弘揚中華文化的必由之路。