數(shù)據(jù)篇：廣告機(jī)市場數(shù)據(jù)解析

先來看幾組數(shù)據(jù)。2016年，中國商顯市場整體規(guī)模達(dá)到375億元。體量最大的是電子白板，135億，然后分別是激光投影，商用電視，平板拼接，四五十億的水平。增速最快的是激光投影，同比達(dá)到319.1%。其次是小間距LED，同比增量有73.6%。我們要重點(diǎn)介紹的廣告機(jī)，在2016年銷額達(dá)到38億，同比增長8.1%。

銷量維度上看，廣告機(jī)達(dá)到868.8千臺，同比增長13.1%。細(xì)分來看，戶內(nèi)為855.6千臺，占到98.5%，同比增長13.5%，戶外機(jī)為13.2千臺，同比微降4.3%。戶內(nèi)機(jī)市場占絕對的主導(dǎo)地位。

再來看下品牌格局。先是戶內(nèi)機(jī)，整體來看，品牌集中度不高，且實(shí)力差距較大。銷量排名第一的是仙視，占到13.6%，但由于小尺寸居多，銷額僅占到7.9%。銷量份額漲幅靠前的分別是保千里上漲7.3%，TCL上漲4.9%，海信上漲0.9%。保千里今年擠入第一陣營，是因?yàn)樗c行業(yè)運(yùn)營商例如連鎖家居、餐飲、汽車4S店等合作“智能硬件+解決方案”的模式，今年增長明顯。家電企業(yè)2016年上位的主要原因首先是品牌效應(yīng)，零售行業(yè)對廣告機(jī)的需求增長，而零售客戶群體相對分散，同時對傳統(tǒng)家電品牌的信賴程度高于專顯品牌；另外，政府的一些大項(xiàng)目，例如村淘等，對企業(yè)的售后與資金供貨能力要求較高，更傾向于采購傳統(tǒng)家電品牌。

戶外機(jī)方面，中航陽天一直是戶外市場的領(lǐng)跑者，國企在政府項(xiàng)目方面有先天優(yōu)勢。戶外廣告機(jī)多是智慧交通，智慧社區(qū)等政府項(xiàng)目。銷量份額達(dá)到16.6.%，同比提升1.3個百分點(diǎn)。啟鈞從2015年下半年進(jìn)入戶外市場，時間較短，但自己生產(chǎn)模組，在產(chǎn)品推廣上投入較大，2016年份額占到9%，同比提升1.0個百分點(diǎn)。戶外市場規(guī)模較小，一個項(xiàng)目的差距就會影響市場排名。迅豹進(jìn)入戶外市場時間比較長，有一定的技術(shù)積累，曾推出迅豹云等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方案。份額占到7.9%，同比增長0.9個百分點(diǎn)。超亮進(jìn)入時間也比較長，2016年9月在新三板上市，銷量份額占到4.8%，同比增長2.3個百分點(diǎn)。

產(chǎn)品尺寸方面，戶內(nèi)機(jī)40段，50段增長顯著，份額分別提升了6.9%和4.3%，達(dá)到29.9%和20.6%，主要原因是農(nóng)村淘寶，商業(yè)零售行業(yè)應(yīng)用多以46，55寸為主。戶外機(jī)市場，50段份額上漲8.2%，達(dá)到32.8%。社區(qū)和商業(yè)地產(chǎn)均以55寸應(yīng)用為主。

從行業(yè)應(yīng)用來看，戶內(nèi)：傳媒行業(yè)的份額受到商業(yè)零售行業(yè)增長的擠壓，有所下降。商業(yè)零售中服裝、餐飲、汽車4S店等行業(yè)需求有所增加，還有農(nóng)村淘寶。份額提升9.5%，達(dá)到27.3%。戶外廣告機(jī)市場中，受益于智慧交通項(xiàng)目推動，交通行業(yè)增長明顯，份額提升11.6%，增加到34%。

從產(chǎn)品類型來看，紅外觸控仍是主流。戶內(nèi)機(jī)中，交互銷量占到151.5千臺，交互機(jī)的尺寸分布比起戶內(nèi)機(jī)，40段更突出一些。在交互機(jī)的17.7%份額中，紅外占到了絕大多數(shù)16.4%，電容觸控僅1.2%。戶外機(jī)中，交互銷量占到4.1千臺，交互機(jī)的尺寸分布與戶外機(jī)整體保持一致。在30.8%的交互份額中，紅外和電容基本平分秋色，分別占到16.1%和13.7%。由此可見，戶外電容觸控增長迅速。

接下來，我們判斷，隨著農(nóng)村淘寶，智慧城市，智慧交通等項(xiàng)目的落地，各行業(yè)尤其商業(yè)零售，交通行業(yè)對數(shù)字標(biāo)牌的需求會逐漸增多，2017年增加18.3%，將超過千K。整體市場進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展期，維持20%左右的年增長。