大數據解讀信用卡興趣人群情況：與主流消費群體一致
來源：今日頭條 發(fā)布日期：2017-08-23 11:13
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2017年8月，今日頭條利用海量閱讀大數據，從人群基礎屬性、資訊閱讀趨勢、人群閱讀興趣、人群消費偏好和廣告投放情況五大維度洞察和分析，為信用卡行業(yè)提供更多創(chuàng)新營銷思路。

信用卡興趣人群

信用卡興趣人群和主流消費群體一致，偏向于年輕化、男性化，并且地域下沉明顯。這部分，將從性別、年齡、地域、機型等維度助力廣告主精準定向目標人群。信用卡興趣人群與主流消費人群相吻合，男性用戶顯著多于女性，人群年齡集中在24-40歲。在地域分布方面，北上深廣信用卡關注度最高且消費區(qū)域呈現(xiàn)地域下沉趨勢。

信用卡相關資訊

今日頭條每月推薦信用卡的資訊量及閱讀量持續(xù)增長，收藏率、轉發(fā)率、評論率全面超越全站均值，人群價值更加凸顯，為廣告主提供廣闊營銷空間，從閱讀熱詞上看，花唄、借唄已經成為威脅信用卡消費的強勢存在。此外，該部分還將從不同年齡層和地域等維度，分析信用卡發(fā)卡行品牌偏好，給到廣告主相應的市場洞察。信用卡資訊推薦量、閱讀量逐月增長，且收藏率、轉發(fā)率、評論率三大維度全面超越全站均值。

信用卡興趣人群

數據顯示，旅游、財經、養(yǎng)生、時尚及汽車等垂直領域內容更受歡迎。此外，該部分還信用卡興趣人群的明星、媒體、自媒體偏好，以及健身方式的選擇作出分析，給到廣告主內容營銷的方向。

報告的第四部分從廚房用具、餐飲品牌、咖啡及甜品品牌、境內外旅游目的地、快捷酒店等維度呈現(xiàn)信用卡興趣用戶的消費興趣，給到廣告主積分商城建設及開卡禮等方面的建議。信用卡廣告點擊人群注意力持續(xù)聚焦且大宗消費屬性明顯。該部分還從分時段點擊率及廣告素材樣式方面給到廣告主相應的指導。

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