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大數(shù)據(jù)解讀信用卡興趣人群情況：與主流消費(fèi)群體一致

來源：今日頭條發(fā)布日期：2017-08-23 11:13

金融信用卡

2017年8月，今日頭條利用海量閱讀大數(shù)據(jù)，從人群基礎(chǔ)屬性、資訊閱讀趨勢、人群閱讀興趣、人群消費(fèi)偏好和廣告投放情況五大維度洞察和分析，為信用卡行業(yè)提供更多創(chuàng)新營銷思路。

信用卡興趣人群

信用卡興趣人群和主流消費(fèi)群體一致，偏向于年輕化、男性化，并且地域下沉明顯。這部分，將從性別、年齡、地域、機(jī)型等維度助力廣告主精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群。信用卡興趣人群與主流消費(fèi)人群相吻合，男性用戶顯著多于女性，人群年齡集中在24-40歲。在地域分布方面，北上深廣信用卡關(guān)注度最高且消費(fèi)區(qū)域呈現(xiàn)地域下沉趨勢。

信用卡相關(guān)資訊

今日頭條每月推薦信用卡的資訊量及閱讀量持續(xù)增長，收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評論率全面超越全站均值，人群價(jià)值更加凸顯，為廣告主提供廣闊營銷空間，從閱讀熱詞上看，花唄、借唄已經(jīng)成為威脅信用卡消費(fèi)的強(qiáng)勢存在。此外，該部分還將從不同年齡層和地域等維度，分析信用卡發(fā)卡行品牌偏好，給到廣告主相應(yīng)的市場洞察。信用卡資訊推薦量、閱讀量逐月增長，且收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評論率三大維度全面超越全站均值。

信用卡興趣人群

數(shù)據(jù)顯示，旅游、財(cái)經(jīng)、養(yǎng)生、時尚及汽車等垂直領(lǐng)域內(nèi)容更受歡迎。此外，該部分還信用卡興趣人群的明星、媒體、自媒體偏好，以及健身方式的選擇作出分析，給到廣告主內(nèi)容營銷的方向。

報(bào)告的第四部分從廚房用具、餐飲品牌、咖啡及甜品品牌、境內(nèi)外旅游目的地、快捷酒店等維度呈現(xiàn)信用卡興趣用戶的消費(fèi)興趣，給到廣告主積分商城建設(shè)及開卡禮等方面的建議。信用卡廣告點(diǎn)擊人群注意力持續(xù)聚焦且大宗消費(fèi)屬性明顯。該部分還從分時段點(diǎn)擊率及廣告素材樣式方面給到廣告主相應(yīng)的指導(dǎo)。