中商情報(bào)網(wǎng)訊：改革開放以來，我國國民經(jīng)濟(jì)保持了穩(wěn)定的增長。同時(shí)人均收入的增加會帶動居民的消費(fèi)支出，當(dāng)整體收入水平逐步提高時(shí)，消費(fèi)者會轉(zhuǎn)向更高的個(gè)人形象等社會性消費(fèi)需求，這將帶動健康護(hù)理用品的需求。此外，消費(fèi)者對個(gè)人健康形象的追求將促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。我國已經(jīng)成為全球第二大日化產(chǎn)品市場，預(yù)計(jì)2022年我國日化產(chǎn)品零售額將達(dá)到5785億元，男性產(chǎn)品市場是未來競爭新熱點(diǎn)。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年日化行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會分析報(bào)告》，日化行業(yè)細(xì)分市場為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品類、化妝品類。2015 年，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模為 3158億元，同比增長6.65%，預(yù)計(jì)2022年我國日化產(chǎn)品零售額將達(dá)到5785億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

改革開放以來，我國日化行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，上世紀(jì) 80 年代末我國日化行業(yè)全面對外資開放，國際巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)入對中國本土品牌的發(fā)展形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。然而，我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國日化行業(yè)整體處于突破期。

1、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

科技發(fā)展在各行業(yè)中都具有重要的引領(lǐng)作用，日化行業(yè)也隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步在各個(gè)階段實(shí)現(xiàn)了突破與發(fā)展。日化產(chǎn)品最初由制藥工業(yè)派生而來，日化產(chǎn)業(yè)所需乳化技術(shù)和乳化劑材料等最初應(yīng)用于制藥工業(yè)，隨著日用需求的擴(kuò)大被不斷應(yīng)用于日化行業(yè)。

20 世紀(jì) 50 年代，石油化工與醫(yī)療科技的發(fā)展為日化行業(yè)提供了理論基礎(chǔ)，促進(jìn)了行業(yè)整體的開端，日化行業(yè)開始迅速成長起來；20 世紀(jì) 70 年代，細(xì)胞生物學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科與精細(xì)化工的發(fā)展則為近代日化行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)，促進(jìn)了行業(yè)細(xì)分時(shí)代的來臨?？萍嫉纳钊氚l(fā)展對皮膚劃分由原來的簡單的干性、油性基礎(chǔ)上進(jìn)一步按照年齡、人種、性別、部位等進(jìn)行了更加深入的研究，從而開發(fā)出功能性更強(qiáng)的例如抗皺、美白、特殊部分護(hù)理產(chǎn)品等，這些具有高度針對性產(chǎn)品的開發(fā)促進(jìn)了整個(gè)日化行業(yè)的細(xì)分不斷升級，帶動了整個(gè)日化行業(yè)的發(fā)展。

近年來基因生物工程、植物萃取等等高端科技的進(jìn)步又將日化行業(yè)向以天然原材料為主導(dǎo)的健康類產(chǎn)品市場推進(jìn)，國內(nèi)外都在純天然植物等領(lǐng)域開始了研究，韓國愛茉莉公司旗下的“雪花秀”、“蘭芝”等品牌對人參、海藻等天然原材料進(jìn)行研發(fā)利用，產(chǎn)品在世界上尤其亞洲市場具有廣泛影響力。

科技在各個(gè)領(lǐng)域的不斷突破將進(jìn)一步帶動日化市場向新的方向發(fā)展，日化企業(yè)在科技領(lǐng)域的不斷投入是判斷市場走向，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2、行業(yè)細(xì)分趨勢明顯

社會文明程度的進(jìn)步讓人們對美的理解不斷加深，消費(fèi)者對日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個(gè)性化要求；同時(shí)我國幅員遼闊，各地區(qū)氣候環(huán)境、人文條件差異較大，又形成消費(fèi)多樣性，這些條件促使我國日化市場需求出現(xiàn)層次清晰的趨勢，推動行業(yè)整體不斷細(xì)分。

日化產(chǎn)品具有易耗性特點(diǎn)，這種屬性決定了其具有延續(xù)的市場容量；同時(shí)我國消費(fèi)人群基數(shù)大，決定了大部分細(xì)分市場都能形成一定規(guī)模性，企業(yè)在細(xì)分市場可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)和品牌推廣，這些條件促使企業(yè)形成了多品牌發(fā)展趨勢。寶潔旗下共有300多個(gè)品牌，聯(lián)合利華旗下1000多個(gè)品牌，它們的產(chǎn)品幾乎覆蓋了大部分日化細(xì)分領(lǐng)域，形成了以主導(dǎo)品牌為中心，其他品牌協(xié)同發(fā)展的格局，不但有效阻止競爭對手進(jìn)入市場，也在產(chǎn)品價(jià)格上形成了保護(hù)機(jī)制。

3、營銷渠道立體化

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，東西部差異較大，單一的營銷方式無法覆蓋整個(gè)市場，而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，健康護(hù)理用品的渠道也不斷朝著多樣化發(fā)展，全方位的渠道建設(shè)有利于提高品牌知名度、開拓新市場、形成穩(wěn)定客戶群。

由于各日化企業(yè)對傳統(tǒng)百貨、商超等渠道的完整布局，及消費(fèi)者長期以來形成的購買習(xí)慣，日化產(chǎn)品銷售未來仍以百貨、商超等渠道為主，尤其化妝品類的試用需求性較強(qiáng)，未來消費(fèi)者仍以直接購買方式為主。在傳統(tǒng)的銷售渠道之外，新興的渠道近年來實(shí)現(xiàn)了快速增長，2014 年化妝品專營店銷售額達(dá) 675.37 億元，占日化市場比從 2010 年的 15%上升到 2014 年的 16.7%，“自然堂”、“丸美”及“卡姿蘭”等品牌是依靠化妝品專營店運(yùn)作成功的代表品牌。電商渠道同樣增長迅速，第一大化妝品電商平臺聚美優(yōu)品成立于 2010 年，到 2013 年凈交易額已經(jīng)達(dá)到 8.1 億美元，活躍用戶數(shù)達(dá)到 1,050 萬，重復(fù)購買率高達(dá) 88.9%?！坝喾弧?、“膜法世家”等品牌借助電商實(shí)現(xiàn)了飛速擴(kuò)張各個(gè)渠道的迅速發(fā)展成為一股不容忽視的力量，對渠道的完善建設(shè)把控有利于促進(jìn)企業(yè)整體快速發(fā)展，伽藍(lán)集團(tuán)憑借專營店、商超等渠道協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成為了目前國內(nèi)護(hù)膚品市場零售規(guī)模最大的本土企業(yè)。企業(yè)在未來的市場競爭中需要及時(shí)把握這些新興市場所帶來的商機(jī)，對各個(gè)渠道的完善有利于企業(yè)做大銷售規(guī)模，開發(fā)新市場，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

4、男性產(chǎn)品市場是未來競爭新熱點(diǎn)

多年來的宣傳推廣已經(jīng)為國內(nèi)男性日化產(chǎn)品市場打下基礎(chǔ)，目前國內(nèi)多數(shù)男性對日化產(chǎn)品還處于基礎(chǔ)需求狀態(tài)，隨著男性消費(fèi)理念的提升，未來市場專業(yè)男性用品需求量將大幅上升，而且男性日化市場在發(fā)展時(shí)間及產(chǎn)品開發(fā)深度上都與女性市場存在巨大差距，行業(yè)開發(fā)潛力巨大。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2013 年中國男性護(hù)膚品市場銷售額超越日本居世界第二，并有望在今年超越韓國成為世界第一。2014年男士護(hù)理的市場規(guī)模為 105 億元，自 2010 年至今保持了 16.8%的高復(fù)合增長率。預(yù)計(jì)到 2019 年，中國男士護(hù)理市場規(guī)模將達(dá)到163 億元。

5、安全健康理念促使天然有機(jī)類產(chǎn)品更受青睞

近年來，日化產(chǎn)品因質(zhì)量問題被媒體頻繁曝光，包括產(chǎn)品重金屬含量超標(biāo)、違禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些國際知名日化品牌涉事，從而引發(fā)消費(fèi)者對該產(chǎn)品甚至該品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。這類事件的發(fā)生提高了消費(fèi)者的心理防線，促使其選購商品時(shí)對產(chǎn)品安全因素考慮增多，對天然有機(jī)、安全健康類概念認(rèn)可度不斷提高，為這類產(chǎn)品的盛行提供了基礎(chǔ)。天然有機(jī)類化妝品致力于減少人工香料、色素及石油化學(xué)產(chǎn)品的使用，給人安全及溫和的感受，更加符合消費(fèi)者心理需求。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年日化行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會分析報(bào)告》，2012 年全球天然有機(jī)類日化產(chǎn)品銷售額達(dá)90億美元，2015 年全球銷售額達(dá)到140 億美元。消費(fèi)者的需求促使各日化企業(yè)加大對有機(jī)類產(chǎn)品的開發(fā)，包括歐萊雅、雅詩蘭黛在內(nèi)的化妝品集團(tuán)等。