五、中國演出服務行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、跨區(qū)域合作趨勢擴大

隨著市場的發(fā)展，以“演出院線”為主導的跨區(qū)域合作趨勢將繼續(xù)擴大。演出院線、演出聯(lián)盟、人才戰(zhàn)略合作等各種形式的跨區(qū)域合作方式將繼續(xù)擴大。

2、演藝聚焦區(qū)成為常態(tài)

在市場的主導和政策的扶持下，國內(nèi)演出市場的產(chǎn)業(yè)布局不斷優(yōu)化，趨于合理，其最為顯著的表現(xiàn)便是以“面”為特征的演藝集聚區(qū)建設熱潮和以“線”為特征的演出院線擴張。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國在規(guī)劃和建設的演藝集聚區(qū)近10個，如北京的天橋演藝區(qū)，上海的現(xiàn)代戲劇谷，天津的盤龍谷，江蘇南京的楊公井演藝文化街區(qū)等，集聚效應迅速顯現(xiàn)。隨著以北京為中心輻射上海、廣州、西安等各個省市的演藝集聚區(qū)建設全面展開，演藝集聚區(qū)將成為演藝產(chǎn)業(yè)市場常態(tài)。

3、“內(nèi)容為王”力量彰顯

劇場的大規(guī)模建設和院線聯(lián)盟趨勢的加強，將大力推動演出市場對高品質內(nèi)容的追逐。

4、知識產(chǎn)權保護為新課題

目前，國內(nèi)演出市場音樂著作權保護令人可喜，但由于社會經(jīng)濟發(fā)展水平和思想觀念的制約，人們法律意識淡漠，部分演出單位不太景氣，演出市場知識產(chǎn)權整體保護意識和保護水平還有待進一步提高：除音樂作品外，向曲藝、舞蹈、雜技作品支付報酬的還較少；表演者權益大量被忽視和侵害。

演出組織者的權利義務不對等：演出組織者不僅要向表演者支付演出費，還要向表演者所表演作品的著作權人支付報酬。這樣表演者應盡的義務由演出組織者承擔，卻沒有明確其應享有的權利。

此外，涉外演出知識產(chǎn)權保護不對等：與國內(nèi)團體出國演出忽視知識產(chǎn)權的保護形成對比的是，西方國家文藝團體來華演出對表演者權利保護非常到位，如電視臺必須經(jīng)過許可才能拍幾分鐘的新聞片段。在這方面我們還有很長的路要走。

當前，為了維護著作權人和表演者的權益和社會公共利益，我們應加強演出市場知識產(chǎn)權保護工作。如采取多種措施宣傳保護作者和表演者權益的重要性，提高他們自身回報社會的意識，既保護作者的權益和積極性，又有利于作品的傳播和社會的進步；有關部門應盡快出臺著作權集體管理規(guī)范，加強對集體管理組織的指導和監(jiān)督，特別是收費標準制定和收益分配問題，著作權許可使用費標準不宜單方面宣布而應當在各方的參與協(xié)調(diào)下制定，也不宜完全依靠市場的調(diào)節(jié)機制和談判確定。如，目前現(xiàn)場演出的音樂著作權許可使用費不論演出中使用作品的數(shù)量和程度，統(tǒng)一為每場演出門票收入的7%；且每場不得低于應售門票價格總額的2.5%。

其次，加快集體管理組織的建立和重視合同的作用，運用合同來調(diào)整各方的利益。表演者可以與其作品的使用者，如廣播電臺、電視臺、音像出版發(fā)行單位、網(wǎng)站簽訂相關合同來維護自己的表演者權。同時，注重演出單位的權益保障。按照權利義務對等的原則，演出組織者向著作權人取得許可和支付報酬的同時，應當對所組織的演出與表演者共同享有表演者權中的財產(chǎn)權，并根據(jù)演出性質和所訂立合同來確立雙方在表演者財產(chǎn)權上的利益分配。

此外，涉外演出中的知識產(chǎn)權問題可在《著作權法》和有關國際公約的框架下運用合同或者由相關國家的集體管理組織相互代理來解決。

5、品牌化競爭時代來臨

演出市場競爭激烈，品牌化發(fā)展將成為企業(yè)的突圍之道。中國演出產(chǎn)業(yè)目前正處在成長期，主要表現(xiàn)為演出企業(yè)逐漸由數(shù)量增長轉變?yōu)槠焚|提升，演出質量、品牌化成為主要競爭手段。品牌化競爭是演出企業(yè)依靠其綜合實力而進行市場資源爭奪的一種有效方式，現(xiàn)今觀眾越來越傾向于高品質演出，企業(yè)已不能通過簡單的數(shù)量擴張來獲得市場份額，而品牌企業(yè)具有較強的市場號召力，更具有穩(wěn)定的、多渠道收益來源，因此品牌化發(fā)展將成為眾多演出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

6、企業(yè)集團化趨勢明顯

未來幾年，通過合作、兼并或股份制方式形成的實現(xiàn)資產(chǎn)重組、優(yōu)化資源配置，并按照集約化經(jīng)營的要求組建跨地區(qū)、跨部門的演藝集團是一種必然的發(fā)展趨勢。規(guī)模化、集約化運營有利于集中優(yōu)勢資源，進行演出劇目創(chuàng)作、市場推廣及大型演出項目的制作，打造高質量、觀賞性強的演出，提高演出行業(yè)的專業(yè)化水平。同時，通過引進現(xiàn)代化的管理與市場運營模式，也有利于整個演出行業(yè)的快速發(fā)展。

7、產(chǎn)業(yè)鏈延伸成利潤增長點

演出產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸趨勢明顯，演出衍生品的開發(fā)、演出版權機制的建立將不斷完善演出產(chǎn)業(yè)鏈。劇院將由單一的演出中心逐步向綜合性的娛樂中心轉化，一個以餐飲、購物中心和地產(chǎn)為外延的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，隨著演藝產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，演藝產(chǎn)業(yè)的利潤增長點也在不斷增加和擴大。