2017年中國(guó)智能衛(wèi)浴線上市場(chǎng)洞察報(bào)告 （全文）
來(lái)源：艾瑞咨詢 發(fā)布日期：2017-12-11 10:28
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二、智能坐便器線上市場(chǎng)銷售情況分析

中國(guó)智能坐便器線上銷售額超出普通馬桶

智能坐便器線上銷售額占坐便器銷售總額的56.0%

智能坐便器包括智能馬桶和智能馬桶蓋，在智能坐便器和普通坐便器中，智能馬桶銷量占比13.5%，智能馬桶蓋占比19.7％。智能馬桶以較高的單價(jià)在銷售額中占比34.2%，智能馬桶蓋和智能馬桶品類銷售額合計(jì)56%，占據(jù)馬桶品類總銷售額過(guò)半以上的份額。

消費(fèi)者為智能功能支付千元以上的溢價(jià)

普通馬桶成交均價(jià)1143元，智能馬桶成交均價(jià)4132元

2017年1-9月，普通馬桶成交均價(jià)為1143元，而智能馬桶成交均價(jià)4132元。馬桶和智能馬桶蓋的產(chǎn)品組合成交均價(jià)為3020元，低于智能馬桶4132元的成交均價(jià)，智能馬桶整合兩者功能，并加入沖水技術(shù)等，獲得較高的定價(jià)。

智能馬桶和智能馬桶蓋銷售渠道存差異

淘寶和京東分別是智能馬桶和智能馬桶蓋最大市場(chǎng)

從線上平臺(tái)的銷售額分布中，可以看出智能馬桶和智能馬桶蓋的市場(chǎng)銷售渠道存在差異，智能馬桶大部分以普通馬桶升級(jí)版的形式出現(xiàn)，歸類于建材市場(chǎng)，淘寶的極有家和天貓的品牌旗艦店模式推動(dòng)了建材品類在淘寶系平臺(tái)的大力發(fā)展，也成為智能馬桶線上最主要的銷售渠道，天貓、淘寶渠道共占全部銷售額的74.9%。而智能馬桶蓋對(duì)陶瓷等建材材質(zhì)的依賴低，主要以家電形式出現(xiàn)，京東是最主要的線上銷售渠道，占比37.5%。

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