市場認知不足、行業(yè)缺乏規(guī)范，影管公司陷入“囧”境

但是從行業(yè)整體看來，影院市場對影管公司整體認知仍顯不足，不少業(yè)者將其視為“新鮮事物”而保持謹慎遠觀或存有偏見，又或者對其功能進行盲目夸大以為能“包治百病”；而從影管市場本身來看，又缺乏相對成熟的標準、模式和行業(yè)規(guī)范，使得市場陷入既受追捧卻又外憂內困的“囧”境，掣肘了行業(yè)的健康快速發(fā)展。

首先，第三方影院委托管理與職業(yè)經(jīng)理人管理在本質上都只是影院委托管理的一種形式。影院委托管理并不是一個所謂的全新的、顛覆性的新生事物，它與目前國內普遍存在的職業(yè)經(jīng)理人管理形式有著相似的內核，實質都只是影院委托管理的一種形式。冠宇影管CEO金波在采訪中表示，“對于影院、影投來說，無論是聘請職業(yè)經(jīng)理人進行管理，還是交由第三方影管公司管理，實質上都是委托管理，只是委托的對象前者是個人，后者是企業(yè)機構。而在實際運作過程中，追責、賠付機制的存在，使得企業(yè)機構托管或許比個人托管更有保障?！?/p>

其次，影管公司可幫助優(yōu)化管理提升收益，但并不能“包治百病”。影管公司以提供專業(yè)影院管理服務為主要業(yè)務，旨在通過優(yōu)化影院運營管理水平而提升影院整體收益，但是，不少影院、影投將影管公司的功能在一定程度上有夸大嫌疑，將其視為“萬能藥”或是“救命稻草”。然而事實上，決定影院經(jīng)營情況好壞的因素眾多，前期投建和后期經(jīng)營都是至關重要的環(huán)節(jié)，并不是影管公司在任意階段介入都會達到預期的“治療”效果，更不能“包治百病”。如此前提到的所謂“保底賠付”，也是需要建立在甲乙雙方對影院運營實際情況的把握和合理的預期之上的。

而市場之所以對影管公司的功能和作用產(chǎn)生誤讀，與影管行業(yè)自身發(fā)展水平有密切的關系。當下影院委托管理業(yè)務多為輕資產(chǎn)運營，行業(yè)門檻相對較低，國內從事專業(yè)影院管理服務輸出業(yè)務的企業(yè)眾多，但尚未形成大量具有一定經(jīng)營規(guī)模的優(yōu)質企業(yè)集群，企業(yè)主體素質良莠不齊，大量影管公司管理經(jīng)驗不足，缺乏相對應的行業(yè)資源，經(jīng)營格局亦較為有限。而且，其中不乏一些不作為甚至違法行為出現(xiàn)。從根本上來看，影管市場業(yè)務模式尚不成熟，也未形成有效的行業(yè)規(guī)范機制和標準，違約、違法成本較低在一定程度上助長了擾亂市場秩序行為的產(chǎn)生。