2017年隨著廣電總局針對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的規(guī)范進行更為細致的管制，作為政策導向型產(chǎn)業(yè)，OTT盒子市場陷入低迷。隨后天貓魔盒下架，也給市場帶來了巨大影響。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年OTT盒子線上市場銷量369.3萬臺，同比下降43.0%；銷售額8.5億元，同比下降41.0%。
進入2018年，天貓魔盒重新上架，歷時6個月后恢復(fù)在天貓旗艦店的銷售，同時在元旦促銷活動的推動下，OTT盒子市場在2018年第一周迎來開門紅。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上數(shù)據(jù)顯示，2018年元旦促銷周（18W01），OTT盒子零售量6.5萬臺，環(huán)比上升33.5%；零售額0.16億元，環(huán)比上升40.7%。
OTT盒子線上市場周度規(guī)模變化（單位：萬臺；百萬元）
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)
2018年元旦促銷周，OTT盒子市場特征表現(xiàn)如下：
1.OTT盒子價格呈上漲趨勢
消費升級是近兩年消費市場的主旋律之一，OTT盒子市場也不例外。一方面，消費者愿意花費更多的錢購買更高品質(zhì)的產(chǎn)品。另一方面，OTT盒子市場的低迷導致一些山寨企業(yè)以及低價低質(zhì)的產(chǎn)品退出，OTT盒子市場愈發(fā)規(guī)范，產(chǎn)品精品化程度越來越高。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，OTT盒子市場2018年第一周市場均價為244元/臺，較2017年同期的222元/臺上漲了22元。從價格段看，OTT盒子向中高端價格段轉(zhuǎn)移。100-199元仍是主價格段，但份額下降1.7個百分點。200元以上的價格段均呈現(xiàn)上漲趨勢，同比上升11.7個百分點；其中，300-399元價格段上漲幅度最大，上升6.5個百分點。
OTT盒子線上市場分價格段發(fā)展情況
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)
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