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2018生鮮年貨消費(fèi)報(bào)告：80/90后更偏愛買水果

來源：京東發(fā)布日期：2018-03-08 11:11

春節(jié) 消費(fèi) 生鮮電商零售

“鮮、快、好、洋”

從品類來看，2018年春節(jié)，消費(fèi)者尤其青睞生鮮產(chǎn)品做年貨。受春節(jié)季影響，生鮮產(chǎn)品銷售火爆。春節(jié)期間，生鮮產(chǎn)品銷售額同比增長198.8%。2018年春節(jié)期間，生鮮消費(fèi)金額占比最高的品類為：海鮮水產(chǎn)、水果和豬牛羊肉。其中，海鮮禮盒和蝦類的消費(fèi)較高，生鮮成為禮尚往來的饋贈(zèng)佳品，可見送新鮮、送健康正在成為送禮的關(guān)鍵詞。

從地域來看，春節(jié)期間，各地生鮮消費(fèi)整體水平保持同比增長快速，均超100%。不同地域和不同城市之間展現(xiàn)出不同的生鮮偏好。典型沿海城市生鮮消費(fèi)各具特色，不同地區(qū)網(wǎng)購生鮮的偏好也大不相同，各地對(duì)生鮮選擇上彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)氐娘嬍称奉惤Y(jié)構(gòu)，可見電商平臺(tái)正在成為消費(fèi)者“個(gè)性食鮮”的優(yōu)質(zhì)選擇。

從生鮮產(chǎn)地來看，“尋鮮”走向國際，生鮮消費(fèi)更加具有國際范兒。隨著人民生活水平提高，對(duì)于進(jìn)口生鮮的消費(fèi)表現(xiàn)得更加明顯。生鮮電商讓全國用戶能足不出戶享受到全球新鮮好味，也因此提升了國民對(duì)于“尋鮮”的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)口生鮮登上全國人民的年夜飯餐桌，大家都愿意在春節(jié)期間吃些“新鮮洋貨”。

2018年春節(jié)期間，按照銷售額排序，最受歡迎的進(jìn)口生鮮商品為：智利進(jìn)口車?yán)遄?、野生阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦、越南進(jìn)口紅心火龍果和智利進(jìn)口精選藍(lán)莓。