中商情報(bào)網(wǎng)訊：2018年是改革開(kāi)放的四十年，也是中國(guó)保健品行業(yè)開(kāi)創(chuàng)三十年。在這期間，中國(guó)健康事業(yè)高速發(fā)展，國(guó)民健康水平有著極大的提高，其中保健食品行業(yè)更是實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到年銷3000億產(chǎn)業(yè)量的巨大飛躍。

中國(guó)保健品行業(yè)一路走來(lái)并非一帆風(fēng)順，1996年保健食品取得合法性，2009年《食品安全法》明確了保健食品的法律地位，肯定了保健食品的安全性和有效性，這對(duì)推動(dòng)健康行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是重要一環(huán)，但保健品科學(xué)規(guī)范化依然任重道遠(yuǎn)。從2016年起截至目前，國(guó)務(wù)院食品安全辦、國(guó)家食藥監(jiān)總局有針對(duì)保健食品的相關(guān)政策文件近20份。包括納入保健食品范圍的產(chǎn)品還需要遵守食品安全法中規(guī)定的“保健食品的標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”“應(yīng)當(dāng)聲明本品不能代替藥物”等規(guī)定。

2017年國(guó)務(wù)院食品安全辦等9部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案的通知》，治理包括“未經(jīng)許可生產(chǎn)食品和保健食品、經(jīng)營(yíng)食品和保健食品、進(jìn)口食品和保健食品行為”“食品和保健食品標(biāo)簽虛假標(biāo)識(shí)聲稱行為”“利用網(wǎng)絡(luò)、會(huì)議營(yíng)銷、電視購(gòu)物、直銷、電話營(yíng)銷等方式違法營(yíng)銷宣傳、欺詐銷售食品和保健食品行為”“未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告以及發(fā)布虛假違法食品、保健食品廣告行為”等亂象。

其實(shí)，在老齡化趨勢(shì)加強(qiáng)、醫(yī)保壓力增大等其他因素的共同作用下，國(guó)家政策對(duì)“治未病”越來(lái)越重視。國(guó)家《“健康中國(guó)2030”綱要》強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，要堅(jiān)持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。而保健品的主要作用是增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對(duì)健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用。因此在諸多政策落地和健康意識(shí)提高的利好下，保健品相關(guān)政策不斷完善。

中國(guó)保健品行業(yè)相關(guān)政策

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展

受益于經(jīng)濟(jì)水平提高、人口老齡化和健康意識(shí)的增強(qiáng)，保健品行業(yè)在我國(guó)迅速發(fā)展。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，我國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模從2002年的442億元增長(zhǎng)至2017年的2376億元，年均復(fù)合增速超過(guò)10%，全球占比達(dá)到16%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大保健品市場(chǎng)。

人均可支配收入上升消費(fèi)升級(jí)顯著

根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，1995年至2013年，我國(guó)人均醫(yī)療保健支出占比由3.2%大幅增長(zhǎng)至7.1%。世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)醫(yī)療支出占GDP比重也在逐年提高，2014年達(dá)到5.55%。營(yíng)養(yǎng)保健品屬于可選消費(fèi)品，是在消費(fèi)者滿足基本生活所需后，為保障未來(lái)生活發(fā)展、身體需要所增加的支出。隨著收入水平的不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越重視生活質(zhì)量和身心健康，進(jìn)而增加對(duì)保健品的購(gòu)買需求。另外，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和保健品消費(fèi)意識(shí)、習(xí)慣的養(yǎng)成，消費(fèi)者購(gòu)買保健品的種類、頻次將大幅增加，未來(lái)我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。

人口老齡化：消費(fèi)基數(shù)低需求欲望提升

由于經(jīng)濟(jì)水平提高，生活質(zhì)量改善，我國(guó)居民的預(yù)期壽命近年來(lái)大幅提高。根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)居民預(yù)期壽命由1990年的67歲增長(zhǎng)至76.3歲，相對(duì)較長(zhǎng)的壽命橫向拉長(zhǎng)消費(fèi)者的可消費(fèi)時(shí)間，增加對(duì)保健品的購(gòu)買頻次，使得社會(huì)整體對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求增長(zhǎng)。隨著老齡社會(huì)的深化，未來(lái)我國(guó)居民對(duì)于醫(yī)療保健的需求必將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大健康理念貫穿政策?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務(wù)能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到16萬(wàn)億，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，《“健康中國(guó)2030”綱要》還強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，要堅(jiān)持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。而保健品的主要作用是增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對(duì)健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用。

更多內(nèi)容請(qǐng)參老中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。