5.娃哈哈

杭州娃哈哈集團(tuán)成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，從3個人、14萬元借款起家，現(xiàn)已成為世界上產(chǎn)量第五大、中國最大的飲料企業(yè)。在全國28個省市建有56個基地，140余家分公司（除北京、西藏、海南、港、澳、臺外），總資產(chǎn)224億元，擁有員工26000余人，投資100多億元從美國、法國、德國、日本、意大利等國家引進(jìn)330余條世界一流的自動化生產(chǎn)線，2009年將形成年產(chǎn)1300多萬噸的產(chǎn)能，主要生產(chǎn)飲用水、含乳飲料、碳酸飲料、果汁飲料等8大類100多個品種。

娃哈哈工作業(yè)務(wù)分布圖

資料來源：公開資料整理

據(jù)2018年5月10日發(fā)布的“2018年中國品牌價值百強(qiáng)榜”顯示，娃哈哈以450.73億元的品牌價值位列第37位！此外，娃哈哈位列食品飲料行業(yè)第一。前6名的食品飲料行業(yè)企業(yè)分別是娃哈哈、伊利、海天、蒙牛、雙匯、溫氏。

而最新發(fā)布的《2018浙商全國500強(qiáng)》榜單顯示，被消費(fèi)者熟知的多家食品企業(yè)上榜，其中娃哈哈在2017年營收464.5億元，相比去年下滑64.6億元，榜單排名第31位。

曾經(jīng)，娃哈哈連續(xù)多年登上“中國民營企業(yè)500強(qiáng)”榜單，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈更是于2013年創(chuàng)下了782.8億元的最高營收紀(jì)錄。公開數(shù)據(jù)顯示，2013-2016年，娃哈哈的營業(yè)收入分別為782.8億元、720億元、494億元、529億，直至2017年，營收縮減至456億元，5年營收縮水超300億。作為主力單品的營養(yǎng)快線更是呈現(xiàn)出斷崖式下滑，2014-2016年銷售額分別為153.6億元、115.4億元和84.2億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

業(yè)績連連下滑的娃哈哈，為了扭轉(zhuǎn)頹勢又有新動作。6月1日，娃哈哈對外宣布開始進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士表示，娃哈哈輝煌不再，謀求新的突破口也在情理之中。娃哈哈也曾多次進(jìn)行多元化嘗試，但效果不佳，究其原因主要是管理模式問題。進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)的娃哈哈，需要顛覆原有企業(yè)管理方式、變革渠道運(yùn)作模式，否則依然會重蹈覆轍。

據(jù)了解，娃哈哈創(chuàng)新不足，沒能迎合當(dāng)前消費(fèi)主力人群的需求，更深層次的原因是源于宗慶后“獨(dú)斷”的管理模式，沒能建立起完整的人才梯隊，并且市場維度過度依賴傳統(tǒng)的銷售渠道。最大的問題則是，宗慶后的“親力親為”導(dǎo)致團(tuán)隊發(fā)揮受限。曾做過宗慶后秘書的羅建幸表示，宗慶后所有事情親力親為，導(dǎo)致娃哈哈缺乏人才優(yōu)勢。