中商情報(bào)網(wǎng)訊：8月16日，宜家和微信在上海共同宣布，雙方合作的宜家全球首個(gè)電商小程序“IKEA宜家家居快閃店”將在8月27日正式上線。這款小程序?qū)?018年8月27日到2019年5月，以“快閃店”的形式，不定期銷售不同主題的限量概念套裝產(chǎn)品。其中，將于8月27日上線的第一波家居靈感套裝分別為“白色放映廳”“FIKA時(shí)刻”“一吻上墻”“自定義浴室”“好味即存”，除家居靈感套裝外，快閃店還將提供好友贈(zèng)禮服務(wù)。宜家還表示，宜家的小程序也不僅僅只有電商一種形態(tài)，未來將攜手微信，以小程序?yàn)檩d體推出更多的創(chuàng)新體驗(yàn)，包括活動(dòng)預(yù)約、在線課堂、“虛擬購物袋”、電子版《家居指南》等。

宜家銷售額走勢增強(qiáng)門店數(shù)量穩(wěn)步增長

宜家家居（IKEA）于1943年創(chuàng)建于瑞典，已成為全球最大的家具家居用品企業(yè)，銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列、辦公用品、臥室系列、廚房系列、照明系列、紡織品、炊具系列、房屋儲(chǔ)藏系列、兒童產(chǎn)品系列等約10,000個(gè)產(chǎn)品。據(jù)悉，宜家官網(wǎng)目前還沒有網(wǎng)上銷售的服務(wù)，但是可以通過網(wǎng)上自己制作訂單（購物清單）到店按訂單付款提貨。不過，中國消費(fèi)者在購買家具家居時(shí)更習(xí)慣的還是一站式的門店消費(fèi)，或者快速便捷的網(wǎng)購。“線下下單，線下自提或送貨上門”的方式既有悖于最為普遍的購物習(xí)慣，也顯得過于繁瑣。

此次，宜家和微信聯(lián)合推出全球首個(gè)電商小程序，無疑是作為多渠道探索的重要舉措。此外宜家做“快閃店”之所以首選小程序，除了可以借此構(gòu)建與用戶面對面溝通和服務(wù)的渠道外，也是因?yàn)樾〕绦蚰軌驇椭鋵?shí)現(xiàn)品牌獨(dú)立自主性：小程序?qū)儆谄放谱陨淼姆?wù)體系，其產(chǎn)生的商品和會(huì)員數(shù)據(jù)都由宜家自己掌握，屬于品牌自有渠道。

過去數(shù)年，亞太區(qū)是宜家集團(tuán)中增長速度最快的區(qū)域，其中，中國市場保持著年15%的復(fù)合增長。未來，15-25年的時(shí)間，中國將成為宜家銷售貢獻(xiàn)最大的單一國家市場。從宜家（中國）經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，2012-2017年宜家（中國）投資有限公司銷售額走勢不斷增高。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年宜家（中國）投資有限公司銷售額為176.8億元，同比增長16.8%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫