在中國網(wǎng)民增速已降至6.9%的大背景下，阿里最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶的同比增幅連續(xù)兩個(gè)季度超過20%。

北京時(shí)間8月23日晚間，阿里巴巴發(fā)布新一季財(cái)報(bào)顯示，淘寶年度活躍消費(fèi)者較上季度增加2400萬，達(dá)到5.76億規(guī)模，連續(xù)四個(gè)季度凈增高于2000萬；移動(dòng)月度活躍用戶則達(dá)到6.34億，增加1700萬。

財(cái)報(bào)同時(shí)指出，這次新增的年度活躍消費(fèi)者中，有80%來自低線城市。阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇在隨后的分析師電話會(huì)上表示，近年來互聯(lián)網(wǎng)用戶在三四線城市和農(nóng)村地區(qū)增長很快，阿里巴巴也在這方面做了很多努力和投資，去吸引更多的消費(fèi)者。這意味著，阿里巴巴集生態(tài)體系之力協(xié)同深耕多年的下沉市場迎來收獲期，成為增長背后的重要?jiǎng)恿Α?/p>

早在2014年，阿里巴巴就啟動(dòng)農(nóng)村戰(zhàn)略，投入100億元計(jì)劃通過農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在3到5年內(nèi)覆蓋“千縣萬村”。目前，農(nóng)村淘寶已在全國建立超過三萬個(gè)村淘點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商家與農(nóng)村消費(fèi)者之間“端與端”的直連。今年1月天貓年貨節(jié)期間，全國農(nóng)村消費(fèi)者通過農(nóng)村淘寶的服裝消費(fèi)超過10億元，服飾品類的3萬多個(gè)核心品牌商家通過淘寶下沉到農(nóng)村市場。

與此同時(shí)，阿里巴巴生態(tài)體系的協(xié)同效應(yīng)，也在改造下沉市場方面展現(xiàn)出作用。今年4月，菜鳥網(wǎng)絡(luò)上線縣域O2O物流模式，使三四線及農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者和城市一樣，都能享受到次日達(dá)的物流服務(wù)。而基于商品供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)分析和爆款下沉等智慧物流新舉措，能讓部分地區(qū)能實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”甚至更快的物流體驗(yàn)。

2011年，淘寶推出針對(duì)中小商家和下沉市場的天天特價(jià)產(chǎn)品，并在2012年初升級(jí)為重點(diǎn)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。6年來，淘寶以優(yōu)質(zhì)商家資源和強(qiáng)大運(yùn)營能力，結(jié)合阿里生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)，真正給下沉市場用戶帶來價(jià)廉物美的消費(fèi)體驗(yàn)。阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇表示將要“繼續(xù)豐富平臺(tái)的產(chǎn)品選擇，不僅滿足而且還要為不同需求的客戶創(chuàng)造需求，讓不同需求的用戶都能找到合適的產(chǎn)品”。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，三四線及農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民比例持續(xù)增長

根據(jù)8月20日最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國網(wǎng)民規(guī)模超過8億，增長已近飽和。傳統(tǒng)上由互聯(lián)網(wǎng)快速普及驅(qū)動(dòng)的人口規(guī)模紅利已經(jīng)結(jié)束，但下沉市場改造帶來的新一輪互聯(lián)網(wǎng)人口紅利則剛剛開始。QuestMobile的數(shù)據(jù)指出，近年來三四線及農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民占比持續(xù)提升，到2018年3月已超過55%。對(duì)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，新的發(fā)展趨勢正是“廣闊農(nóng)村，大有可為”。