2018中國在線運(yùn)動健身市場前景分析（附全文）
來源：易觀 發(fā)布日期：2018-09-07 16:18
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近年來，隨著生活水平的提高，居民的健康意識也得以提升，騎行、馬拉松，全民健身等活動逐漸流行，在居民健康素養(yǎng)水平提升的同時(shí)，人們的多元化運(yùn)動需求也為新市場帶來了更多機(jī)會。為此，企業(yè)應(yīng)敏銳洞察中國在線運(yùn)動健身市場用戶，深入解讀核心用戶群體屬性和需求，理性剖析潛在的消費(fèi)場景和市場增長點(diǎn)，才能占據(jù)發(fā)展制高點(diǎn)，更好適應(yīng)未來在線運(yùn)動健身領(lǐng)域市場，使運(yùn)動回歸本質(zhì)。

▌在線運(yùn)動健身領(lǐng)域用戶使用情況

在線運(yùn)動健身活躍用戶夏季最多，平均每日使用超半小時(shí)

在線運(yùn)動健身產(chǎn)品的使用情況來看，具有較為明顯的季節(jié)周期，春季活躍用戶逐漸增加，夏季達(dá)到頂峰，進(jìn)入10月后開始下降。

從活躍用戶的人均單日使用時(shí)長來看，活躍用戶日均使用時(shí)間超過半小時(shí)，用戶粘性較強(qiáng)。

早晚時(shí)段為在線運(yùn)動健身應(yīng)用高峰使用期

從圖表可見，早晨6：00~9：00和晚上的17：00~21：00這兩個(gè)時(shí)段，是運(yùn)動健身應(yīng)用的使用高峰期。在這兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)，活躍用戶、起動次數(shù)、使用時(shí)長等關(guān)鍵指標(biāo)均處于高位，整個(gè)運(yùn)動健康領(lǐng)域的應(yīng)用均處于高活躍期。

▌在線運(yùn)動健身領(lǐng)域主要細(xì)分市場用戶洞察

健身人群：30歲以下女性更偏好健身類應(yīng)用



女性在健身類應(yīng)用中占比較高。

30歲一下年輕人在選擇運(yùn)動健身類應(yīng)用時(shí)更偏好以健身為切入角度的應(yīng)用。

全網(wǎng)用戶中，低消費(fèi)人群占比約為4.6%，高消費(fèi)人群占比約為13.51%，對比健身類應(yīng)用偏好人群，健身類應(yīng)用吸引了更多具有高消費(fèi)能力的有價(jià)值人群。

超一線城市和一線城市占比超過半數(shù)。

跑步人群：24-30歲男性更偏好跑步類應(yīng)用

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