2018中國在線運動健身市場前景分析（附全文）
來源：易觀 發(fā)布日期：2018-09-07 16:18
分享：
男性在健身類應(yīng)用中占比較高，馬拉松官方公布男女比例約為7:3，推測線上跑賽事可有效吸引更多男性用戶。

24-30歲人群在選擇運動健身類應(yīng)用時更偏好以跑步為切入角度的應(yīng)用，40歲以上比例高于健身人群。

全網(wǎng)用戶中，低消費人群占比約為6.32%，高消費人群占比約為10.30%，對比跑步類應(yīng)用偏好人群，跑步類應(yīng)用吸引了更多具有高消費能力的有價值人群。

超一線城市和一線城市占比超過半數(shù)。

健走人群：與跑步人群相比女性比例更高，高消費人群較少

男性在健走類應(yīng)用中占比較高，但與跑步人群相比較，女性比例更高。

24-30歲人群在選擇運動健身類應(yīng)用時更偏好以健走為切入角度的應(yīng)用。

全網(wǎng)用戶中，低消費人群占比約為7.61%，高消費人群占比約為9.17%，對比健走類應(yīng)用偏好人群，吸引到的高消費人群較少。

與健身和跑步人群相比，二線及以下城市占比更高。

其他運動人群：二、三線城市及以下更傾向于選擇廣場

男女比例基本持平。

24-35歲人群偏好選擇多元化運動健身類軟件，如瑜伽、騎行、羽毛球等，40歲以上占比較高，更偏好廣場舞。

全網(wǎng)用戶中，低消費人群占比約為11.04%，高消費人群占比約為5.35%，中等消費群體占比較高。

與其他細(xì)分領(lǐng)域相比，用戶所在地域明顯向二、三線以下城市下沉。

▌年輕女性偏好健身類應(yīng)用，男性在跑步、健走市場更活躍

女性對健身類應(yīng)用偏好更強(qiáng)烈，男性則偏好跑步、健走一類的戶外項目、競技類運動的興趣更高。

在年齡分布上，30歲以下更加偏好健身一類較為劇烈的活動方式，且智慧健身房一類的新健身模式主要吸引的也是年輕人的參與。以課程為主要產(chǎn)品、兼顧電商的在線健身產(chǎn)品吸引到了更多有精力學(xué)習(xí)的年輕群體。

跑步、健走、廣場舞在吸引到的40歲以上群體的數(shù)量占比上基本相當(dāng)。

▌健走、其他運動向二、三線城市下沉，用戶消費能力稍弱

從用戶消費能力來看，健身、跑步吸引到了更多的中高、高消費群體，而健走和其他運動的用戶消費能力相對較弱。地域分布上與之有相似的特征，雖然四個領(lǐng)域均是超一線和一線合計占比更高，但是健走、廣場舞用戶二線及二線以下的占比更高，尤其是廣場舞產(chǎn)品向二、三線城市下沉明顯。

健身類應(yīng)用中的智慧健身房主要建立在超一線、一線城市，一定程度上拉高了健身類應(yīng)用在該級別城市上的滲透。

如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請聯(lián)系editor@askci.com我們將及時溝通與處理。
中商情報網(wǎng)
掃一掃，與您一起
發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值
中商產(chǎn)業(yè)研究院
掃一掃，每天閱讀
免費高價值報告
?