2.牙膏功能以美白、中草藥類為主

從我國(guó)各類型牙膏細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，美白功能的牙膏市場(chǎng)占比最大，達(dá)到了28%，主要原因是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時(shí)消費(fèi)新生代比起其他群體更關(guān)注美白；其次是中草藥類型的牙膏，占比達(dá)到了21%，因?yàn)橹胁菟幣浞降男麄魃钊肴诵?，更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者對(duì)于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問(wèn)題是“全而不精”。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.外資品牌占優(yōu)勢(shì)

目前，國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)當(dāng)中，外資品牌仍具占有較大的比重，并且產(chǎn)品的品牌影響力也相對(duì)較強(qiáng)。由于外資品牌的品質(zhì)相對(duì)較高，知名度較高并且高中低檔產(chǎn)品線豐富，在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)。

2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前十的牙膏品牌，其中黑人、佳潔士、高露潔、中華、舒適達(dá)、竹鹽等均屬外資品牌；而本土品牌只有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等。從產(chǎn)量上看，本土品牌的總產(chǎn)量占中國(guó)牙膏產(chǎn)品總產(chǎn)量的比重約為42%，而外資品牌占58%，可見外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

本土品牌牙膏增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，未來(lái)牙膏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將改變

近年來(lái)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)發(fā)生著新的變化，本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中的知名品牌，不僅銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)，品牌知名度和口碑明顯提高。

未來(lái)幾年，隨著居民消費(fèi)能力的不斷增長(zhǎng)以及人們對(duì)口腔健康重要性認(rèn)識(shí)的不斷提高，將為牙膏行業(yè)提供新的發(fā)展空間。此外，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，將帶動(dòng)牙膏產(chǎn)品的外銷規(guī)模不斷擴(kuò)大，為本土牙膏企業(yè)提供發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著本土牙膏企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提高，對(duì)外資品牌將造成巨大的沖擊，未來(lái)行業(yè)以外資為主的競(jìng)爭(zhēng)格局也將逐漸改變。綜合來(lái)看，行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐步擴(kuò)大將使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇。