中商情報(bào)網(wǎng)訊：2018年收官在即，在需求普遍低迷的大背景下，雙11被寄予厚望。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)以零售額152億元遙遙領(lǐng)先，其次是洗衣機(jī)、冰箱。從同比增長(zhǎng)情況來(lái)看，吸塵器以增長(zhǎng)38.8%強(qiáng)勢(shì)上升，然而凈化器卻同比下降33.9%?？磥?lái)家電市場(chǎng)是一家歡喜一家憂。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從具體產(chǎn)品來(lái)看，線上11月冰箱市場(chǎng)規(guī)模增速一般，結(jié)構(gòu)調(diào)整仍以中高端市場(chǎng)為主，直冷產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下調(diào)。

洗衣機(jī)：雙11大促下，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)在“降級(jí)”和“升級(jí)”雙通道中前行。在雙11促銷(xiāo)中，洗衣機(jī)雖然表現(xiàn)穩(wěn)健，但增幅已有所收窄，11月洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)7.3%。一方面，線上市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)換代仍有空間，但進(jìn)展緩慢，10KG及以上大容量產(chǎn)品銷(xiāo)量占比20.6%，同比增長(zhǎng)11.4個(gè)百分點(diǎn)，但洗烘一體11月銷(xiāo)量占比10.5%，僅同比增長(zhǎng)0.3%；另一方面線上各產(chǎn)品類(lèi)型均價(jià)下行，大促下“價(jià)格戰(zhàn)”再起硝煙，紅利消退下的線上市場(chǎng)將再次面臨洗牌，以單缸為主的迷你洗衣機(jī)（≤3.5KG）增勢(shì)良好，雙11期間銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)52.0%。

空調(diào)：受“雙11”電商空調(diào)增速下滑影響，11月空調(diào)電商增速不及預(yù)期，市場(chǎng)需求延續(xù)前幾個(gè)月的低迷趨勢(shì)。11月份空調(diào)電商市場(chǎng)零售量規(guī)模為204.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.7%。而在消費(fèi)升級(jí)的背景下，行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級(jí)，其中變頻、節(jié)能產(chǎn)品占比繼續(xù)提升，同比分別增長(zhǎng)3.7%和10.3%，整體均價(jià)上漲3.2%。在此之下行業(yè)零售額規(guī)模為62.0億元，最終實(shí)現(xiàn)同比1.4%的正增長(zhǎng)。在品牌方面行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈，TOP品牌的集中度繼續(xù)上升，值得注意的是米家空調(diào)表現(xiàn)突出，11月份當(dāng)月零售量份額達(dá)到1.5%，給其他二線品牌造成不小的沖擊。

油煙機(jī)：本月的雙十一大戰(zhàn)，油煙機(jī)品類(lèi)表現(xiàn)較差，并沒(méi)有出現(xiàn)期待的大增長(zhǎng)。11月線上油煙機(jī)銷(xiāo)額15.6億元，同比下滑5.6%。均價(jià)為1736元，同比下滑4.0%。受價(jià)格戰(zhàn)影響，市場(chǎng)均價(jià)降低明顯。從技術(shù)趨勢(shì)來(lái)看，大風(fēng)量占據(jù)了78.9%的份額，同比增長(zhǎng)6.9%。

洗碗機(jī)：作為廚電新興品類(lèi)洗碗機(jī)，在雙11大促的前提下，線上洗碗機(jī)量?jī)r(jià)齊升。11月洗碗機(jī)線上銷(xiāo)額5.0億元，同比增長(zhǎng)6.8%，在持續(xù)的高增長(zhǎng)后，增速雖較之前明顯下跌，但市場(chǎng)結(jié)果仍令人欣慰。從產(chǎn)品類(lèi)型上來(lái)看，11月水槽式洗碗機(jī)表現(xiàn)良好，行業(yè)滲透率14.7%，同比增長(zhǎng)7.0%，且上漲趨勢(shì)明顯，這說(shuō)明水槽式洗碗機(jī)在線上最易俘獲市場(chǎng)消費(fèi)者的芳心。

熱水器：熱水器市場(chǎng)Q4持續(xù)低迷，2018年11月電熱水器銷(xiāo)售額為38億元，單月同比增長(zhǎng)9.7%，燃?xì)鉄崴麂N(xiāo)售額為33.8億元，同比下滑9.6%，1到11月份電熱水器銷(xiāo)售額為304.6億，同比下降7%，燃?xì)鉄崴?到11月份銷(xiāo)售額為307億，下滑10.4%市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。線上銷(xiāo)售額是亮點(diǎn)，線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)仍然保持著正增長(zhǎng)，根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上電熱水器11月單月同比增長(zhǎng)17.6%，線上燃?xì)鉄崴?1月單月增長(zhǎng)2.7%。

小家電：雙11促銷(xiāo)，小家電11月線上市場(chǎng)規(guī)模同比持續(xù)上漲。小家電7品類(lèi)（煲、磁、壓、豆、料、榨、水）10月線上市場(chǎng)規(guī)模為36.9億元，同比上漲27%。電飯煲線上市場(chǎng)中，IH份額同比上漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，IH促銷(xiāo)幅度大，均價(jià)同比下降明顯，導(dǎo)致整體飯煲均價(jià)下降。料理機(jī)線上市場(chǎng)中，促銷(xiāo)幅度大，破壁機(jī)攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，破壁機(jī)份額同比下滑，攪拌機(jī)份額同比上漲，導(dǎo)致料理機(jī)整體均價(jià)下滑。

凈水器：雙十一大促環(huán)境下，凈水器市場(chǎng)環(huán)比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但同比增長(zhǎng)幅度不大，1月凈水器同比增長(zhǎng)22.3%，環(huán)比增長(zhǎng)218.3%，同比增長(zhǎng)基本與平時(shí)持平，但線上說(shuō)促銷(xiāo)影響全線均價(jià)下滑，大通量?jī)羲急忍嵘?，行業(yè)均價(jià)下滑幅度較小，從暢銷(xiāo)機(jī)型排名來(lái)看，18年上市的產(chǎn)品開(kāi)始成為線上主力機(jī)型，線上各品牌在針對(duì)性開(kāi)發(fā)線上產(chǎn)品。

凈化器：雙十一大促環(huán)境下，凈化器市場(chǎng)環(huán)比大幅增長(zhǎng)，同比下降小幅度收窄，11月凈化器同比下降25.5%，環(huán)比增長(zhǎng)257.2%，2017年雙十一期間消費(fèi)者提前消費(fèi)心態(tài)推高凈化器市場(chǎng)線上銷(xiāo)售，今年市場(chǎng)相對(duì)冷淡，市場(chǎng)繼續(xù)低行，從線上均價(jià)變化情況看，大潔凈量市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)微增，但暫時(shí)難以推動(dòng)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，行業(yè)均價(jià)同比下降。而TOP20暢銷(xiāo)機(jī)型方面以老品銷(xiāo)售為主，新品上榜僅2款，部分品牌在做試探性嘗試。

吸塵器：11月品牌商在雙11期間大力促銷(xiāo)，促進(jìn)吸塵器線上市場(chǎng)規(guī)模增幅較高。11月份吸塵器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模為33.3億元，同比增長(zhǎng)41.4%，零售量規(guī)模為403萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.3%。TOP5品牌集中度下降將近7個(gè)點(diǎn)，品牌站位順序變化較大，從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，機(jī)器人份額占比提升7%，推桿式份額未變，由于戴森高端機(jī)型降價(jià)促銷(xiāo)，3000+高端市場(chǎng)份額占比下降5%。

更多內(nèi)容請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。