（2）行業(yè)吸引力高，獲得資本和品牌的青睞。

2018年，投影產(chǎn)業(yè)再次進(jìn)入“資本關(guān)鍵年”。極米、堅(jiān)果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持，企業(yè)加速產(chǎn)品的研發(fā)和迭代，擴(kuò)展線下渠道和服務(wù)體系的布局。同時(shí)，不少投影行業(yè)以外的品牌開始進(jìn)入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗機(jī)器人、當(dāng)貝等不同領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛布局。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年中國(guó)智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)達(dá)到151個(gè)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（3）平臺(tái)促銷力度增強(qiáng)，品牌日涌現(xiàn)。

智能投影行業(yè)以線上渠道為主，電商平臺(tái)的促銷極大地影響著市場(chǎng)銷量的變化，尤其是年中和年終兩個(gè)大的促銷節(jié)，是刺激消費(fèi)者的利器。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年618期間和雙11期間，智能投影銷量同比分別增長(zhǎng)123%和64%。品牌專屬特色的“品牌日”活動(dòng)，也有效拉動(dòng)短期銷售業(yè)績(jī)，且塑造出差異化的品牌形象。

資本眷顧行業(yè)格局進(jìn)入百家爭(zhēng)鳴“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

隨著1996年DLP技術(shù)正式商品化，第一臺(tái)DLP投影儀推出，再到后來2010年TCL研制出首款智能電視，顯示領(lǐng)域開始全面的智能化。國(guó)內(nèi)廠商紛紛推出智能投影儀來探索市場(chǎng)，中國(guó)智能投影儀伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)化已經(jīng)歷過了探索期?，F(xiàn)在正式進(jìn)入增長(zhǎng)期，拉開百家爭(zhēng)鳴的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，2018年智能投影行業(yè)迎來資本大眷顧，其中，極米、堅(jiān)果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持。除了極米、堅(jiān)果、大眼橙等傳統(tǒng)投影企業(yè)相繼獲得投資加速產(chǎn)品研發(fā)和渠道布局外，BAT、小米、小狗機(jī)器人等各領(lǐng)域企業(yè)也在跑馬圈地。

縱觀整個(gè)投影市場(chǎng)，線下渠道擴(kuò)張，線上線下加速融合。線上渠道繼續(xù)增長(zhǎng)，主要在于拼多多、網(wǎng)易嚴(yán)選等新興線上渠道出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌在其優(yōu)勢(shì)渠道繼續(xù)發(fā)力，以及傳統(tǒng)投影企業(yè)及代理商布局線上。智能投影廠商也在加強(qiáng)線下渠道的運(yùn)作，實(shí)體店的建設(shè)覆蓋到更多的人群。新零售的出現(xiàn)推動(dòng)了線上線下的融合，智能體驗(yàn)店、影音體驗(yàn)專區(qū)等豐富真實(shí)的場(chǎng)景促進(jìn)了智能投影產(chǎn)品的銷售。

我國(guó)智能投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，僅京東一家電商平臺(tái)就有超過170+個(gè)投影品牌在售。根據(jù)投影市場(chǎng)的出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，愛普生、明基、極米、索尼和NEC占據(jù)前五位，2017年這五大品牌的出貨量分別為50.1萬臺(tái)、30.3萬臺(tái)、26.3萬臺(tái)、21.3萬臺(tái)和20.6萬臺(tái)。除了明基和索尼2017年的出貨量有所下降外，其余三大品牌的出貨量均實(shí)現(xiàn)了10%以上的增長(zhǎng)。截至2018年8月初，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)占有率最高的為明基，市占率為22.6%；理光、愛普生、極米、松下分列第2至5位，市占率分別為16.5%、12.7%、8.2%和6.9%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理