中商情報(bào)網(wǎng)訊：日期熊貓直播官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布熊貓直播正式關(guān)站。此前在2019年3月7日，熊貓直播App已在AppStore、GooglePlay下架；3月8日，熊貓直播宣布將逐步關(guān)服；3月21日，部分地區(qū)已經(jīng)無法打開熊貓直播網(wǎng)站。而30日熊貓直播在公告中表示，“很遺憾作為熊貓守衛(wèi)者，我們將正式與大家告別，從2015年9月21日熊貓直播進(jìn)入內(nèi)測(cè)開始，至今已運(yùn)行1286天?！边@標(biāo)志著由王思聰創(chuàng)立的熊貓直播最終退出歷史舞臺(tái)。

資料來源：熊貓直播官網(wǎng)

在2018年，國內(nèi)的兩家直播平臺(tái)網(wǎng)易薄荷和土豆泥也選擇關(guān)停。這是不是代表著我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)熱潮已退呢？其實(shí)不然，因?yàn)?018年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)內(nèi)部逐漸分化，進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。其一，第一梯隊(duì)直播平臺(tái)在資本的支持下領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。3月，斗魚直播、虎牙直播分別獲得騰訊6.3億、4.6億美元投資。5月和7月，虎牙直播、映客直播先后完成上市，高額的融資為平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，行業(yè)集中度加速提升；其二，第二梯隊(duì)直播平臺(tái)抱團(tuán)取暖謀求發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)流量和利潤最大化。例如YY與小米直播、花椒直播與六間房、斗魚直播與新浪微博等或進(jìn)行合并重組、或開啟戰(zhàn)略合作，以達(dá)到資源整合和流量互補(bǔ)。

但是值得注意的是，隨著在線直播平臺(tái)用戶逐漸消失，頭部平臺(tái)已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運(yùn)營模式，同時(shí)明星主播資源基本壟斷在頭部平臺(tái)，新入局者很難對(duì)頭部平臺(tái)造成強(qiáng)沖擊。截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率為47.9%，較2017年底下降6.8個(gè)百分點(diǎn)。

而隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，也給直播行業(yè)帶來一定沖擊。1月15日，抖音總裁張楠公布了抖音的最新用戶數(shù)據(jù)，截至2019年1月，抖音國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，月活躍用戶突破5億。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2019年直播行業(yè)用戶規(guī)?？赡苡兴陆?，部分流量轉(zhuǎn)至短視頻，2019年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模將在3.9億人左右。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域來看，游戲直播用戶使用率基本穩(wěn)定，體育直播用戶使用率略有下降，演唱會(huì)、真人秀直播用戶使用率分別下降6.2、8.8個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在直播用戶紅利消失的同時(shí)也應(yīng)看到，隨著直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)洗牌加速、競(jìng)爭(zhēng)加劇，整體進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，這對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。目前在線直播行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，頭部平臺(tái)通過差異化發(fā)展建立核心優(yōu)勢(shì)。未來將會(huì)提升整個(gè)直播平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和直播間氛圍，給觀眾帶來全新的視聽體驗(yàn)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。