中商情報(bào)網(wǎng)訊：今年，智能電視似乎成為了手機(jī)廠商眼中的"香餑餑"。在華為首款電視產(chǎn)品"榮耀智慧屏"發(fā)布兩天后，手機(jī)品牌一加宣布今年9月發(fā)布智能電視。此前，小米表示月底將發(fā)布Redmi第一款電視。此外，OPPO和vivo也有意進(jìn)入電視行業(yè)，攜家電等廠商成立了生態(tài)開放聯(lián)盟。OPPO副總裁沈義人隱晦地自曝，明年上半年將發(fā)布電視。當(dāng)前，電視行業(yè)低迷，為何手機(jī)廠商爭(zhēng)相入局電視行業(yè)呢？

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

受暫時(shí)內(nèi)需飽和和競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，電視行業(yè)量?jī)r(jià)齊跌。

1、電視市場(chǎng)承壓銷售低迷

受內(nèi)需飽和、供應(yīng)過(guò)剩、技術(shù)瓶頸等因素影響，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)市場(chǎng)滑坡、行業(yè)價(jià)值失守。2018年彩電零售量4774萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%。零售額1490億元，同比減少8.6%。2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。彩電市場(chǎng)銷售壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場(chǎng)、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步焦灼。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、電視機(jī)使用需求下降

當(dāng)前彩電主流用戶為70后和80后，90后和00后人口相對(duì)較少，并且出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和智能時(shí)代的他們，更青睞手機(jī)和智能設(shè)備，可以預(yù)見的是未來(lái)彩電用戶規(guī)模將減少。據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機(jī)及平板電腦等移動(dòng)終端的影響，電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%。電視使用需求下降，消費(fèi)欲望不強(qiáng)烈。

3、電視行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)

電視消費(fèi)欲望萎靡，銷量低迷，廠商壓力較大。為刺激消費(fèi)，不少?gòu)S商選擇降價(jià)促銷。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年彩電均價(jià)3363元/臺(tái)，2018年跌至3121元/臺(tái)，同比下跌9.0%。2019年上半年彩電均價(jià)同比下降9.4%。面對(duì)廠家發(fā)起了一輪又一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”，消費(fèi)者似乎并不買賬，他們對(duì)電視產(chǎn)品的價(jià)格期望不斷降低。更可怕的是，價(jià)格下調(diào)后卻沒(méi)有帶來(lái)明顯的銷售拉動(dòng)。業(yè)內(nèi)專家分析指出，隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶選購(gòu)國(guó)產(chǎn)彩電的理由也從以往單一的便宜因素，變?yōu)槠焚|(zhì)好、高科技、內(nèi)容多等，價(jià)格戰(zhàn)并不是振奮電視行業(yè)。