中商情報(bào)網(wǎng)訊：10月30日，波司登在上海舉行登峰系列發(fā)布會(huì)，公布全新萬(wàn)元登峰系列羽絨服，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價(jià)11800元，直接對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。然而，消費(fèi)者對(duì)此并不感興趣，萬(wàn)元羽絨服銷(xiāo)量遇冷。天越來(lái)越冷，中國(guó)羽絨服行業(yè)是否寒意襲人？

波司登品牌不斷提價(jià)，國(guó)金證券在一份研報(bào)中指出，2018年，波司登主品牌提價(jià)幅度為30%~40%。2017~2018年，波司登品牌1000~1800元價(jià)位段產(chǎn)品占比由47.6%提升至63.8%，1000元以下產(chǎn)品占比則由47.5%下降至12.5%。今年波司登推出多款高端羽絨服，但是與一線品牌存在差距，消費(fèi)者認(rèn)可度并不高，萬(wàn)元羽絨服銷(xiāo)量遇冷也是情理之中的事情。雖然波司登高端化之路并不順利，但是波司登未來(lái)聚焦中高檔定位與行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是一致，未來(lái)會(huì)引領(lǐng)本土品牌的高端轉(zhuǎn)型。

羽絨服產(chǎn)量下降

羽絨服保暖性最好，可謂御寒神器，深受?chē)?guó)人喜愛(ài)。然而近幾年，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，2018年全國(guó)羽絨服產(chǎn)量為19589.8萬(wàn)件，同比下降5.4%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)

羽絨服市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

從羽絨服市場(chǎng)來(lái)看，目前中國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長(zhǎng)10%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1382億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)羽絨服行業(yè)存在新發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)悉，歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)中國(guó)羽絨服還有很大的開(kāi)發(fā)空間，龍頭企業(yè)有望從中受益。隨著消費(fèi)群體和需求的變化，整個(gè)羽絨服行業(yè)也呈現(xiàn)出了很多新趨勢(shì)。

1、羽絨服兼具保暖性和時(shí)尚功能

隨著年輕一代購(gòu)買(mǎi)力崛起，羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿(mǎn)足年輕人對(duì)于時(shí)尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設(shè)計(jì)感，個(gè)性化元素不斷提升，而且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。

2、羽絨服高端化

隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的品質(zhì)和價(jià)格都有了新的認(rèn)知，對(duì)高價(jià)格的接受度也越來(lái)越高，整個(gè)羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢(shì)明顯。

3、羽絨服市場(chǎng)集中度提高

據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2018年，我國(guó)羽絨服行業(yè) CR10（前十名市場(chǎng)占有率）達(dá)到43.62%。羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極激烈，當(dāng)前Moncler、加拿大鵝市場(chǎng)份額高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優(yōu)衣、庫(kù)冰潔、艾萊依分割剩下的市場(chǎng)。未來(lái)很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，龍頭企業(yè)有望從中受益。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。