典型網(wǎng)紅案例三：電商網(wǎng)紅——張大奕

張大奕，是如涵控股子公司大奕電商創(chuàng)始人，如涵CMO。張大奕擁有淘寶女裝店鋪“吾歡喜的衣櫥”和天貓美妝店鋪“BIGEVE"，在內(nèi)衣和家居類目也有淘寶店鋪。

2015搜狐時(shí)尚盛典年度電商模特候選人，網(wǎng)絡(luò)紅人。作為模特出道，淘寶素顏大賽第一名得主，張大奕除了《瑞麗》之外，還時(shí)常出現(xiàn)在《米娜》、《昕薇》等時(shí)尚雜志的內(nèi)頁服裝搭配中。張大奕擁有龐大的粉絲量，電商銷售額位于行業(yè)前列。截止2020年3月10日，張大奕微博擁有1173萬粉絲；淘寶女裝店鋪超1162萬粉；天貓美妝店鋪擁有95萬粉絲。

2019年9月18日，張大奕在微博官宣，將正式開啟直播帶貨業(yè)務(wù)。2019年9月21日，張大奕完成自己的直播首秀，最終觀看人次超過275萬，7小時(shí)的直播實(shí)現(xiàn)了銷售額6000多萬元。

在國內(nèi)“網(wǎng)紅電商第一股”的如涵，張大奕在2017財(cái)年和2018財(cái)年以及2019財(cái)年前三季度分別占據(jù)了收入的50.8%、52.4%和53.5%。

張大奕銷售戰(zhàn)績(jī)

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

典型網(wǎng)紅案例四：網(wǎng)絡(luò)短視頻紅人——李子柒

李子柒，本名李佳佳，1990年出生于四川省綿陽市，中國網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作者。2019年底，李子柒因“是否是中國文化輸出”話題成為被三大央媒(人民日?qǐng)?bào)、央視、新華網(wǎng))點(diǎn)贊的話題女王。

李子柒的視頻內(nèi)容以歸隱山林為主調(diào)，展現(xiàn)中國田園牧歌的一面，主要作品集如下：

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李子柒視頻影響力

李子柒在抖音上有3958.8萬粉絲，發(fā)布了545視頻作品，共獲得1.3億次贊。在微博上有2327萬微博粉絲,2019年底以李子柒到底是不是“文化輸出”話題登上微博熱搜。2019“微博紅人節(jié)”，李子柒被評(píng)為“最具人氣和最具商業(yè)價(jià)值紅人”。李子柒在Youtube擁有約800萬粉絲，同一時(shí)間，全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲數(shù)為806萬，僅比她多7萬。她一共發(fā)布了103個(gè)視頻，總播放量超10億次。每個(gè)視頻的播放量都在500萬以上，不少視頻更是達(dá)到了千萬次級(jí)別。

隨著海內(nèi)外知名度和影響力的上升，李子柒和品牌團(tuán)隊(duì)研發(fā)、監(jiān)制的系列美食在天貓旗艦店熱賣，都讓“李子柒”逐漸從視頻博主慢慢向品牌IP蛻變。