國內(nèi)首家MCN專業(yè)委員會成立 2020年MCN行業(yè)變現(xiàn)渠道及發(fā)展前景預(yù)測(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-05-19 15:00
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中商情報網(wǎng)訊:據(jù)悉,上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會宣布成立MCN(multi-channelnetwork,多頻道網(wǎng)絡(luò))專業(yè)委員會。慈文傳媒作為聯(lián)合發(fā)起單位之一,率先加入這一國內(nèi)首家MCN專業(yè)委員會,將與其他發(fā)起單位一同發(fā)揮自身政企橋梁作用,為企業(yè)爭取政策扶持、行業(yè)培訓(xùn)等,引領(lǐng)上海MCN行業(yè)乃至全國MCN行業(yè)健康發(fā)展。上海市MCN專業(yè)委員會聯(lián)合發(fā)起單位包括慈文傳媒及小紅書、拼多多、新文化、趣頭條、冠勇科技、盟眺(微盟)等28家企業(yè),覆蓋MCN行業(yè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈條。

MCN(Multi-ChannelNetwork)是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來,在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。隨著直播、短視頻、電商等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)渠道不斷擴(kuò)展,國內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)在各大平臺的助力下迅速擴(kuò)張版圖,并衍生出了頭部IP型MCN、電商型MCN等不同類型的MCN機(jī)構(gòu)。

MCN機(jī)構(gòu)作為內(nèi)容生產(chǎn)方的資源面覆蓋更廣泛,工作流程更專業(yè),可控性更強(qiáng)。近年來,越來越多的廣告、代理資源方青睞與MCN機(jī)構(gòu)合作。

資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國MCN行業(yè)市場前景及投資研究報告》顯示:目前,我國MCN行業(yè)實現(xiàn)變現(xiàn)方式主要以廣告營銷、內(nèi)容電商以及平臺補(bǔ)貼為主,另外也有通過IP授權(quán)、課程銷售以及衍生品銷售等方式變現(xiàn)。

資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示,目前MCN機(jī)構(gòu)最主要的變現(xiàn)方式為廣告營銷,采用該種變現(xiàn)方式的MCN機(jī)構(gòu)占比達(dá)80.6%。平臺補(bǔ)貼和內(nèi)容電商次之,占比分別為48.4%和35.5%。課程銷售以及衍生品銷售變現(xiàn)方式分別占比22.6%紅人19.4%。另外,還有一部分MCN機(jī)構(gòu)通過IP授權(quán)進(jìn)行變現(xiàn),占比約16%。

數(shù)據(jù)來源:克勞銳、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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