中商情報網(wǎng)訊：5月30日，上海通過一場10小時的直播大接力，正式啟動“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”，把線上直播間直接拉入消費場景中，以“大文化”理念和場景式體驗，激發(fā)線下文旅消費新動能。據(jù)了解，直播周中小紅書、拼多多、東方購物、嗶哩嗶哩、抖音、美團、餓了么、攜程、驢媽媽等互聯(lián)網(wǎng)平臺將同頻發(fā)力、發(fā)放消費補貼。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

從直播內(nèi)容來看，目前泛娛樂直播內(nèi)容從市場發(fā)展初期的用戶生產(chǎn)內(nèi)容逐漸向?qū)I(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展。市場發(fā)展初期，泛娛樂直播平臺需要大量低門檻的UGC內(nèi)容搶占用戶，但隨著市場不斷成熟，用戶對于低質(zhì)內(nèi)容審美疲勞，頭部平臺競相開發(fā)高質(zhì)、定制化內(nèi)容來構(gòu)建品牌壁壘。

資料來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國直播行業(yè)風云洞察》顯示，2020年3月我國泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模超過1.5億人。從整體用戶規(guī)模來看，近一年內(nèi)，泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模波動較小，基本維持在1.6億量級。市場進入存量競爭階段，未來各大平臺將會探索更多元的商業(yè)模式。泛娛樂直播包含游戲直播和娛樂直播。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

截止到2020年3月，中國娛樂直播平臺活躍用戶規(guī)模中，YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領(lǐng)先；一直播用戶規(guī)模為594.7萬人，排名第二；花椒直播活躍用戶規(guī)模為552.2萬人，排名第三。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國直播行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。