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2020年中國直播行業(yè)及細分直播市場用戶規(guī)模、競爭格局及趨勢預測（圖）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-06-01 11:37

直播電商直播

八、直播行業(yè)發(fā)展趨勢

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業(yè)務重心轉移到淘寶和淘寶直播上來。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內容創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業(yè)相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內容品類，嘗試多種類型自制節(jié)目，通過引入PGC機構、線上線下模式結合、跨次元合作56等方式進行內容生產，豐富自身內容體系;虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊、搶占賽事版權、自制賽事IP等手段，進一步深入布局電競產業(yè)鏈。

從直播內容來看，目前泛娛樂直播內容從市場發(fā)展初期的用戶生產內容逐漸向專業(yè)用戶生產內容發(fā)展。市場發(fā)展初期，泛娛樂直播平臺需要大量低門檻的UGC內容搶占用戶，但隨著市場不斷成熟，用戶對于低質內容審美疲勞，頭部平臺競相開發(fā)高質、定制化內容來構建品牌壁壘。