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疫情背景下直播帶貨十分火爆 2020年直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度分析（附圖表）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-06-01 17:20

直播電商直播游戲直播

2.平臺(tái)運(yùn)營方：是用以支撐內(nèi)容及網(wǎng)紅的運(yùn)營/管理的鏈路。在直播行業(yè)中最中心的模塊是屬于平臺(tái)運(yùn)營方，因?yàn)樗麄兪沁B接用戶和網(wǎng)紅，用戶和內(nèi)容的中心力量。其實(shí)平臺(tái)運(yùn)營方主要就是指直播平臺(tái)，目前可以把直播平臺(tái)劃分為兩類：泛娛樂直播、直播+。

（1）娛樂直播

泛娛樂直播是以網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容為核心，以網(wǎng)紅和粉絲用戶互動(dòng)為支柱，以社交關(guān)系搭建為目標(biāo)。重點(diǎn)在于不斷新增主播人氣，不斷讓主播和用戶產(chǎn)生社交關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國直播行業(yè)風(fēng)云洞察》顯示，2020年3月我國泛娛樂直播行業(yè)移動(dòng)用戶規(guī)模超過1.5億人。從整體用戶規(guī)模來看，近一年內(nèi)，泛娛樂直播行業(yè)移動(dòng)用戶規(guī)模波動(dòng)較小，基本維持在1.6億量級(jí)。市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，未來各大平臺(tái)將會(huì)探索更多元的商業(yè)模式。泛娛樂直播包含游戲直播和娛樂直播。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示：截止到2020年3月，中國娛樂直播平臺(tái)活躍用戶規(guī)模中，YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領(lǐng)先；一直播用戶規(guī)模為594.7萬人，排名第二；花椒直播活躍用戶規(guī)模為552.2萬人，排名第三。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從娛樂直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，YY以市場(chǎng)占有率40%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居行業(yè)第一。月活用戶規(guī)模百萬級(jí)別的腰部直播平臺(tái)有數(shù)十家，占據(jù)市場(chǎng)的30%份額；大部分直播平臺(tái)月活用戶規(guī)模在百萬以下。

娛樂直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局