“618大促”直播帶貨成新亮點(diǎn) 2020年直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上中下游深度剖析(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-06-17 10:18
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中商情報(bào)網(wǎng)訊:隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配,特別是受新冠肺炎疫情影響,傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊,線下店鋪經(jīng)營受阻,企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”,網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具,網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下,直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè),直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性,正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。2020年我國直播電商市場現(xiàn)狀:用戶規(guī)模爆發(fā)式增長,行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

每年的“618”是重要的年中大促,而今年618活動作為疫情管控常態(tài)化下首個大型線上促銷節(jié),其意義更不相同,消費(fèi)者積壓已久的購買欲望呼之欲出。在直播逐漸成為電商行業(yè)標(biāo)配趨勢下,可以看到直播形式已經(jīng)逐漸占據(jù)各平臺的主力位置。6月15日,快手聯(lián)合京東零售共同啟動“雙百億補(bǔ)貼”,并在6月16日以“京東快手品質(zhì)購物節(jié)”的形式落地第一場大型活動。這是快手電商首次啟動大規(guī)模補(bǔ)貼計(jì)劃。今年618大促直播成為新亮點(diǎn),此前淘寶、拼多多抖音等已紛紛加入,隨著京東與快手的聯(lián)合,“直播大戰(zhàn)”有愈演愈烈的趨勢。

資料來源:公開資料、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播電商具備強(qiáng)體驗(yàn)和短流通的雙重優(yōu)勢,近年來實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。預(yù)計(jì)到2020年直播電商市場規(guī)模達(dá)9610億,同比+111%,接近萬億水平。各大直播電商平臺MAU增長迅速,淘快抖2020年3月MAU分別達(dá)到7.6、4.7和4.69億,活躍用戶數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商平臺,折射出扎實(shí)的直播電商用戶基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)來源:iiMedia Research、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從電商直播產(chǎn)業(yè)鏈來看,直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為商品供應(yīng)鏈,產(chǎn)業(yè)鏈中游為直播生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié),主要包括主播、MCN機(jī)構(gòu)以及直播平臺,產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費(fèi)者,直接為直播電商付費(fèi)、實(shí)現(xiàn)直播變現(xiàn)。

資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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