“618大促”直播帶貨成新亮點(diǎn) 2020年直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上中下游深度剖析（圖）
來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2020-06-17 10:18
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一、直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)分析

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游是各類電商商品的供應(yīng)商及品牌。2020年受疫情的影響，催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱。當(dāng)然，宅經(jīng)濟(jì)的范疇比較大，涵蓋在線游戲、在線教育、云辦公、網(wǎng)上零售（電商）等等。從網(wǎng)上零售行業(yè)來(lái)看：據(jù)統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，全國(guó)網(wǎng)上零售額40176億元，同比增長(zhǎng)4.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額33739億元，同比增長(zhǎng)11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長(zhǎng)37.0%和14.9%，穿類商品下降6.8%。

2019-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從整個(gè)零售品線上市場(chǎng)來(lái)看，服飾與包裝食品是具有較高需求的兩大品類。從直播購(gòu)物品類偏好來(lái)看，消費(fèi)者在直播電商購(gòu)買的品類排名前四大類分別是服裝、日用品、美食、美妝。其中選擇服裝的消費(fèi)者最多，占比63.6%，其余三大類產(chǎn)品占比也在50%以上。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

快手直播銷售以低價(jià)商品為主，主要品類為食品、生活用品、化妝日化、服裝等產(chǎn)品，滿足日常基礎(chǔ)消費(fèi)需求。其中食品飲料類商品銷售占比達(dá)29.26%，個(gè)人護(hù)理類商品占比21.01%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)，火星營(yíng)銷研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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