中商情報(bào)網(wǎng)訊：每年的“618”是重要的年中大促，而今年618活動(dòng)作為疫情管控常態(tài)化下首個(gè)大型線上促銷節(jié)，其意義更不相同，消費(fèi)者積壓已久的購買欲望呼之欲出。在直播逐漸成為電商行業(yè)標(biāo)配趨勢下，可以看到直播形式已經(jīng)逐漸占據(jù)各平臺(tái)的主力位置。6月15日，快手聯(lián)合京東零售共同啟動(dòng)“雙百億補(bǔ)貼”，并在6月16日以“京東快手品質(zhì)購物節(jié)”的形式落地第一場大型活動(dòng)。這是快手電商首次啟動(dòng)大規(guī)模補(bǔ)貼計(jì)劃。今年618大促直播成為新亮點(diǎn)，此前淘寶、拼多多抖音等已紛紛加入，隨著京東與快手的聯(lián)合，“直播大戰(zhàn)”有愈演愈烈的趨勢。

資料來源：公開資料、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年6月1日，天貓618活動(dòng)從6月1日起正式開場，從0點(diǎn)開始過后的1小時(shí)29分鐘正式宣布破20億。這是阿里GMV突破1萬億美元之后的首個(gè)618，更是疫情之后拉動(dòng)內(nèi)需的一場重要節(jié)點(diǎn)。

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截至6月1日下午14:00，京東618成交額同比增長74%，截至6月1日下午14點(diǎn)50分，包括京東平臺(tái)訂單和開放業(yè)務(wù)訂單在內(nèi)，京東物流出庫量已超去年全天。在手機(jī)方面，京東618手機(jī)狂歡盛典當(dāng)天，通過京東及時(shí)配送服務(wù)，首單vivo X50 Pro僅用12分鐘送達(dá)用戶；以舊換新服務(wù)的用戶量同比增長280%；提供0元試用服務(wù)商品數(shù)量超過萬件。

從GMV維度看，“618”已成為能夠比肩“雙11”的重要年中大促活動(dòng)，對(duì)電商銷售額的貢獻(xiàn)穩(wěn)定爬升。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2019年“618”活動(dòng)期間主要電商平臺(tái)的交易額合計(jì)突破3180.75億元，較2018年同比+11.8%；交易規(guī)模成功超過2018年“雙11”，“618”大促活動(dòng)的市場地位日漸穩(wěn)固。

數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)、中商研究院整理

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