中商情報網(wǎng)訊：與耐用消費(fèi)品相反，快速消費(fèi)品為銷售快且價格較低的家居用品。快速消費(fèi)品包括美妝產(chǎn)品、個人護(hù)理產(chǎn)品、包裝食品及飲料。

中國海外快速消費(fèi)品品牌電子商務(wù)服務(wù)市場規(guī)模

在中國市場使用本地品牌電子商務(wù)服務(wù)的海外品牌中，快速消費(fèi)品舉足輕重，其2019年的市場份額為57.8%。海外快速消費(fèi)品品牌電子商務(wù)服務(wù)市場的市場規(guī)模自2014年的564億元迅速增至2019年的3234億元，復(fù)合年增長率為41.8%。隨著消費(fèi)升級的影響力增加以及品牌營銷及供應(yīng)鏈管理在快速消費(fèi)品品牌電子商務(wù)運(yùn)營中的重要性日益提高，預(yù)計中國的海外快速消費(fèi)品品牌電子商務(wù)服務(wù)市場的市場規(guī)模將於2024年持續(xù)增至4861億元，2019年至2024年的復(fù)合年增長率為8.5%。

資料來源：灼識諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

按產(chǎn)品原產(chǎn)地劃分，2014年日本、美國、韓國快速消費(fèi)品品牌電子商務(wù)服務(wù)市場規(guī)模分別為122億元、109億元、106億元，2019年日本、美國、韓國快速消費(fèi)品品牌電子商務(wù)服務(wù)市場規(guī)模分別增至733億元、644億元、621億元。預(yù)計2024年日本、美國、韓國快速消費(fèi)品品牌電子商務(wù)服務(wù)市場規(guī)模分別1114億元、974億元、939億元。

資料來源：灼識諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國海外快速消費(fèi)品品牌電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)驅(qū)動因素

1、消費(fèi)升級及電子商務(wù)滲透的強(qiáng)大影響

快速消費(fèi)品為受中國消費(fèi)升級所影響的主要產(chǎn)品類別。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)區(qū)域?qū)焖傧M(fèi)品的需求不斷增加。一線及二線城市的高收入居民通常更喜歡優(yōu)質(zhì)的天然產(chǎn)品，并追求更加多樣化且分類更精細(xì)的快速消費(fèi)品，因而將會進(jìn)一步刺激快速消費(fèi)品市場。同時，農(nóng)村居民的生活水平提高，其焦點(diǎn)從日用品轉(zhuǎn)移至美妝及健康產(chǎn)品。傳統(tǒng)的快速消費(fèi)品分銷渠道主要包括線下百貨店鋪及超市，電子商務(wù)逐步滲透，滲透率於2019年達(dá)至19.3%。鑒於同年的中國整體電子商務(wù)滲透率為21.4%，故中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)未來有望發(fā)展。

2、品牌營銷及供應(yīng)鏈管理於快速消費(fèi)品品牌電子商務(wù)服務(wù)中的重要性增加

快速消費(fèi)品的特有屬性致使對營銷創(chuàng)新高度重視。一方面，快速消費(fèi)品的產(chǎn)品使用周期更短且消費(fèi)頻次更高，為品牌營銷留有更大空間；另一方面，大量快速消費(fèi)品品牌及快速消費(fèi)品產(chǎn)品的高度同質(zhì)化使得營銷成為快速消費(fèi)品業(yè)務(wù)的核心競爭力。在品牌電子商務(wù)服務(wù)提供商的協(xié)助下，快速消費(fèi)品品牌能跟上時尚趨勢，并通過適當(dāng)?shù)那姥杆俾?lián)系到其客戶，從而調(diào)整品牌塑造及發(fā)展。此外，快速消費(fèi)品的展示周期較短，使線上店鋪可掌握強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，最大程度降低反季虧損。一站式線上零售運(yùn)營服務(wù)可多方面提高快速消費(fèi)品品牌應(yīng)對市場的能力，包括倉儲、接單及物流。

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