2.農(nóng)產(chǎn)品流通

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)后加工流通環(huán)節(jié)中，隨著農(nóng)村電商、冷鏈物流的快速發(fā)展，進一步推進了我國智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)打開了廣闊的市場。此外，我們還可以通過利用大數(shù)據(jù)等先進技術處理分析可以進一步了解到商品的購買群體、該群體的購買習慣以及同品類商品中哪些更受消費者青睞。另一方面，可以幫助制定銷售策略、進行差異化定位，更好地抓住消費者心理、滿足消費者需求，繼而在消費群體中形成口碑，助力打造自身品牌。

近年來，隨著我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設、電子商務進農(nóng)村綜合示范、電商扶貧等工作深入推進，中國農(nóng)村電商繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢，農(nóng)村網(wǎng)絡零售和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴大，農(nóng)村消費市場潛力進一步釋放，農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新，電商扶貧實現(xiàn)國家級貧困縣全覆蓋，電子商務積極助力農(nóng)業(yè)供給側改革，為鄉(xiāng)村振興提供新動能。中國農(nóng)村電商經(jīng)歷了前期市場培育，正在迅速增長的同時加快轉(zhuǎn)型升級，逐步走向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2006年以來，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模呈逐年上升趨勢，2017年突破2億，達到2.01億人。2019上半年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到2.25億人。到2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億，占網(wǎng)民整體的28.2%，較2018年年底增長3308萬；城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為6.49億，占網(wǎng)民整體的71.8%，較2018年年底增長4200萬。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國農(nóng)村電商零售額

2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額從2014年的1800億元增加到1.7萬億元，規(guī)模擴大8.4倍。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額高達3975億元，同比增長27%，帶動300多萬貧困農(nóng)民增收。2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到了3975億元，比2016年增長了1.5倍。農(nóng)村地區(qū)收投快遞超過150億件，占全國快遞業(yè)務總量的20%以上。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，由于受疫情影響，2020年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額增速將有所減緩，但整體規(guī)模在政府不斷助力刺激農(nóng)產(chǎn)品消費下，仍有望實現(xiàn)增長趨勢。初步預測，2020年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額將超1.8萬億元。

數(shù)據(jù)來源：商務部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國農(nóng)村電商地區(qū)分布情況

分地區(qū)看，2019年全年我國東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡零售額分別占全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的76.6%、12.0%、9.4%和2.0%，同比增長分別為19.8%、17.1%、17.6%和10.2%。

數(shù)據(jù)來源：商務部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

分省份看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農(nóng)村網(wǎng)絡零售額排名前五，合計占全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額比重為73.6%，零售額前十位省份合計占比為87.2%。從增速來看，福建、西藏、甘肅、江西、重慶零售額同比增速位列前五，增速均在20%以上。

數(shù)據(jù)來源：商務部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理