中商情報網(wǎng)訊：動漫品牌形象授權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的重要手段，一方面可以將IP流量直接轉(zhuǎn)移成產(chǎn)品的銷量借助IP熱度帶動品牌曝光從而提升品牌知名度，一方面可以在內(nèi)容、設(shè)計以及情感等多方面為品牌增值，通過與IP結(jié)合賦予品牌新形象與競品形成差異化。隨著中國優(yōu)秀動漫作品逐漸得到用戶認可，國家對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度加大，我國動漫IP授權(quán)市場將迎來巨大市場機遇。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為542家，同比增長31.6%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2006項，同比增長36.2%。

數(shù)據(jù)來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前整個娛樂IP大類在我國授權(quán)市場的占比為59%，仍然占據(jù)主要地位，但隨著垂直小眾的品味不斷流行，藝術(shù)文化和潮流時尚品類IP也日益增長。2019年，我國市場上最為活躍的授權(quán)IP品類為卡通動漫（26%）、藝術(shù)文化（17%）、潮流時尚（14%）和影視綜藝（13%）。

數(shù)據(jù)來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

動漫品牌形象授權(quán)市場發(fā)展趨勢

1.動漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整

目前，中國動漫品牌授權(quán)行業(yè)整體正在經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。從競爭格局上看，以大量中小品牌商、代理商為主體的自由競爭格局，正在向通過資本運作和行業(yè)并購使資源逐步匯聚的壟斷競爭格局轉(zhuǎn)變。

2.消費升級將成為動漫品牌授權(quán)市場發(fā)展的內(nèi)生動力

中國動漫品牌授權(quán)市場的全面激活既是動漫品牌原創(chuàng)力、品牌力、運營力整體提升的結(jié)果，同時也是中國經(jīng)濟發(fā)展、消費水平升級的結(jié)果。2019年全國居民恩格爾系數(shù)為28.2%，比上年下降0.7個百分點，表明我國居民有更多的消費支出用在食品以外的方面，這其中娛樂消費所占的比重越來越大，消費升級已經(jīng)成為我國授權(quán)市場蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動力和重要引擎。

3.線上成為動漫授權(quán)產(chǎn)品新的銷售主戰(zhàn)場

隨著平板電腦和智能手機的不斷普及以及數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，一方面，有越來越多的授權(quán)產(chǎn)品通過在線方式銷售另一方面，也有越來越多的授權(quán)產(chǎn)品以數(shù)字產(chǎn)品的形式存在。中國是電子商務(wù)大國，中國動漫品牌授權(quán)產(chǎn)品的線上消費潛力巨大。

4.動漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)有望實現(xiàn)跨越式發(fā)展

隨著更多品牌商、代理商、被授權(quán)商的市場化、專業(yè)化、國際化程度不斷加深，中國動漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)有望在原創(chuàng)力、品牌力、運營力建設(shè)上實現(xiàn)跨越式發(fā)展。美國《授權(quán)》雜志的調(diào)研顯示，中國已被62%的全球授權(quán)商列為未來重點開拓的市場，未來動漫品牌授權(quán)市場前景廣闊。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國動漫品牌形象授權(quán)行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。