中商情報(bào)網(wǎng)訊：日前，據(jù)消息稱(chēng)，本來(lái)生活網(wǎng)計(jì)劃將于明年在武漢、南京兩地籌建倉(cāng)庫(kù)，加速布局生鮮電商市場(chǎng)，重回賽道。同時(shí)，作為最早一批入局生鮮電商領(lǐng)域的平臺(tái)，易果生鮮正面臨破產(chǎn)重組。目前，我國(guó)生鮮電商格局呈現(xiàn)兩極化，行業(yè)布局有何前景？

生鮮電商，指用電子商務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷(xiāo)售生鮮類(lèi)產(chǎn)品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類(lèi)等，生鮮電商隨著電子商務(wù)的發(fā)展大趨勢(shì)而發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，生鮮電商主要包括供貨方、供應(yīng)商、電商、物流、終端消費(fèi)者。電商平臺(tái)從供貨方、供應(yīng)商采購(gòu)蔬菜水果、肉禽蛋品、水產(chǎn)海鮮等生鮮產(chǎn)品，通過(guò)興建倉(cāng)儲(chǔ)和冷鏈物流將生鮮配送給終端消費(fèi)者。產(chǎn)品和物流是生鮮電商核心要素。

資料來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、生鮮電商發(fā)展現(xiàn)狀

（1）電商用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步上升

由于居家隔離、年貨儲(chǔ)備耗盡等因素，采購(gòu)生鮮菜品的需求繼續(xù)上漲，生鮮電商用戶(hù)規(guī)模和粘性大幅提升。QuestMobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間生鮮電商APP的日均活躍用戶(hù)規(guī)模突破1000萬(wàn)，而春節(jié)后兩周保持增長(zhǎng)突破1200萬(wàn)，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)96。例如，叮咚買(mǎi)菜/盒馬/每日優(yōu)鮮春節(jié)后兩周DAU增幅分別為165%、59%、94%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院

（2）生鮮電商市場(chǎng)潛力大

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、冷鏈物流技術(shù)的不斷進(jìn)步，加之新零售的機(jī)遇，我國(guó)生鮮電商行業(yè)保持了較快的發(fā)展速度。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模約為3225億元，較上年同期增長(zhǎng)49.4%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年生鮮電商市場(chǎng)快速發(fā)展，2020年我國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)交易總額將突破4600億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)