中商情報(bào)網(wǎng)訊：小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，也可以被稱(chēng)為軟家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個(gè)人護(hù)理電器等。

圖片來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

“雙十一”狂歡開(kāi)啟，小家電銷(xiāo)售量爆發(fā)式增長(zhǎng)

今年的雙十一于11月1日零點(diǎn)開(kāi)啟了第一波購(gòu)物狂歡。數(shù)據(jù)顯示，11月1日當(dāng)日小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)149%，其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽(yáng)line聯(lián)名豆?jié){機(jī)、小熊早餐機(jī)等“萌系”小家電銷(xiāo)量猛增，顏值化小家電銷(xiāo)量環(huán)比提升799%。單人電飯煲銷(xiāo)量同比提升312%。疫情期間銷(xiāo)售數(shù)據(jù)持續(xù)走高的健康清潔類(lèi)小家電產(chǎn)品依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。刀具粘板消毒機(jī)銷(xiāo)售同比提升521%，個(gè)護(hù)健康類(lèi)小家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)108%。同時(shí)隨著冬季的到來(lái)，取暖器、電暖袋、踢腳線等冬季家用取暖小家電產(chǎn)品銷(xiāo)量也大幅增長(zhǎng)。

市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，2021年將達(dá)4868億元

受益于消費(fèi)升級(jí)，小家電市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)空間遠(yuǎn)大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來(lái)消費(fèi)熱點(diǎn)，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個(gè)“風(fēng)口”。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4020億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4868億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，小家電作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。從細(xì)分產(chǎn)品銷(xiāo)售占比來(lái)看，廚衛(wèi)小家電銷(xiāo)售額占76%，家居類(lèi)小家電占13%，個(gè)人護(hù)理類(lèi)占11%。無(wú)論是在全球還是在國(guó)內(nèi)，廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的，其次為家居小家電，個(gè)人護(hù)理小家電的占比最少。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

海外疫情蔓延，小家電出口訂單暴增

小家電市場(chǎng)除了在國(guó)內(nèi)持續(xù)走高之外，其出口需求熱度也居高不下。受到海外新冠疫情持續(xù)蔓延的影響，海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低，而市場(chǎng)消費(fèi)需求卻絲毫未減，數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年我國(guó)面包機(jī)、電炒鍋、榨汁機(jī)等小家電產(chǎn)品分別增長(zhǎng)34.7%、62.9%、12.1%。在國(guó)內(nèi)以及國(guó)外強(qiáng)勁需求的同時(shí)拉動(dòng)下，小家電行業(yè)一路高歌猛進(jìn)。

小家電行業(yè)發(fā)展前景

1.電商助推小家電市場(chǎng)崛起

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，相比普通的線上渠道，電商渠道費(fèi)用低，更適合中小規(guī)模企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。并且小家電門(mén)檻低，新進(jìn)入者選擇電商平臺(tái)是最佳方案。在今年疫情的影響下，電商銷(xiāo)售渠道加速發(fā)展，促使了家電企業(yè)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道上積極轉(zhuǎn)型，大大小小的家電廠商開(kāi)始進(jìn)行直播帶貨。例如美的、海爾、格蘭仕、TCL、九陽(yáng)等家電企業(yè)紛紛開(kāi)啟直播帶貨節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了品牌造勢(shì)、訂單收割。對(duì)于直播帶貨，小家電產(chǎn)品也有著優(yōu)于大家電產(chǎn)品的推銷(xiāo)效果，更加容易打造成網(wǎng)紅爆品進(jìn)行造勢(shì)售賣(mài)。

2.智能家居生態(tài)鏈推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，智能家居產(chǎn)品快速發(fā)展，成長(zhǎng)為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具潛力的細(xì)分市場(chǎng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)智能家居市場(chǎng)累計(jì)出貨近1.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.7%，其中第四季度出貨4610萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.4%。預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)將持續(xù)快速增長(zhǎng)，2023年市場(chǎng)規(guī)模將接近5億臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%。隨著人們對(duì)生活水平的提升，各廠商為了滿(mǎn)足消費(fèi)者需求紛紛打造智能家居生態(tài)鏈，在5G即將廣泛普及的時(shí)刻，家電智能化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。例如小米生態(tài)連鎖企業(yè)"純米"已經(jīng)撬開(kāi)了廚房電力市場(chǎng)的領(lǐng)地。

3.精品+IP產(chǎn)品賦能

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同圈層的文化開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，IP不斷增值。例如美的和精靈寶可夢(mèng)的合作，取暖器和電水壺在直播1-2分鐘時(shí)就能賣(mài)出一兩萬(wàn)臺(tái)，非常受消費(fèi)者的歡迎。IP合作給相同的品類(lèi)的產(chǎn)品帶來(lái)了不同的內(nèi)涵和賣(mài)點(diǎn)，IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值在國(guó)內(nèi)快速興起。而美的這樣的巨頭廠商加入，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)起更大的潮流趨勢(shì)風(fēng)暴。

4.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，在火爆的市場(chǎng)背后，眾多廠商開(kāi)始紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份，注冊(cè)量就增長(zhǎng)了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。隨著行業(yè)不斷向好，一些行外廠商也開(kāi)始跨界入局，韓國(guó)保鮮盒廠商樂(lè)扣樂(lè)扣就進(jìn)軍中國(guó)小家電領(lǐng)域，還推出了空氣炸鍋升級(jí)換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等數(shù)十款產(chǎn)品。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。