三、“宅經(jīng)濟(jì)”帶動產(chǎn)品消費

“宅經(jīng)濟(jì)”下人們在家的時間變長，不少生活方式都發(fā)生了大大小小的變化。這樣的變化帶動了不少相關(guān)產(chǎn)品熱賣，包括了消費電子、小家電、食品飲料、家居用品等方面。

（1）消費電子

智能手機

疫情期間，居家時間變長，手機成為了休閑娛樂主要的電子設(shè)備之一。數(shù)據(jù)顯示，2020年10月，國內(nèi)手機市場總體出貨量2615.3萬部，同比下降27.3%；1-10月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計2.52億部，同比下降22.1%。上市機型方面，2020年10月，國內(nèi)手機上市新機型28款，同比下降42.9%。1-10月，上市新機型累計387款，同比下降19.7%。

其中，隨著5G通信技術(shù)的加快落地實施，商用化不斷加深，5G手機市場在今年得到穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2020年10月，國內(nèi)市場5G手機出貨量1676.0萬部，占同期手機出貨量的64.1%；1-10月，國內(nèi)市場5G手機累計出貨量1.24億部，占比為49.4%。

機型方面，2020年10月，國內(nèi)市場5G手機上市新機型16款，占同期手機上市新機型數(shù)量的57.1%；1-10月，國內(nèi)市場5G手機上市新機型累計183款，占比為47.3%。

數(shù)據(jù)來源：信通院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：信通院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來隨著越來越多的5G手機推出，售價將覆蓋更多價格區(qū)間，選擇也越來越多，5G手機市場將爆發(fā)。目前，全國多個手機廠商都在布局5G手機。待到5G手機市場爆發(fā)時，市場份額占比靠前的手機廠商仍將成為5G手機市場中的主流品牌，但排名或?qū)l(fā)生變化。而5G手機作為未來智能手機發(fā)展趨勢之一，在5G基站進(jìn)一步普及、換卡換號服務(wù)完善等影響下，消費者對5G手機的態(tài)度將更為積極。

平板電腦

除了休閑娛樂，今年的網(wǎng)課、在家辦公也大大的促進(jìn)了平板電腦的消費。進(jìn)入到2020年，受疫情影響，一季度工廠產(chǎn)能同比下降29.8%，出貨量約為373萬臺。二季度平板電腦市場快速恢復(fù)。整理可知，2020上半年中國平板電腦出貨量超過1000萬臺。進(jìn)入到2020年第三季度，“新冠疫情”帶來的需求增長以及人口普查項目的大單采購，讓中國平板電腦市場創(chuàng)下了自2014年以來單季最高同比增幅。

據(jù)IDC最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報告顯示，2020年第三季度中國平板電腦市場出貨量約690萬臺，同比增長21.7%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國SlateTablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約334萬臺，同比下降11.6%；DetachableTablet(支持官方鍵盤平板電腦)出貨量約357萬臺，同比增長87.9%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

IDC認(rèn)為，目前中國平板電腦市場的缺貨狀態(tài)至少會持續(xù)到2020年結(jié)束。后續(xù)隨著商用市場大單采購的結(jié)束，疫情推動的在線教育和休閑娛樂需求趨于穩(wěn)定以及新一年行業(yè)規(guī)劃的調(diào)整，預(yù)計產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)問題將會從2021年第一季度后半段逐步得到緩解，下半年恢復(fù)正常。

（2）小家電

疫情期間掀起的烘焙熱潮、做飯熱潮帶動了小家電市場的增長，食物料理機、烹飪電器等設(shè)備大受歡迎。以今年“雙十一”為例，11月1日當(dāng)日小家電產(chǎn)品銷售同比增長149%，其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯(lián)名豆?jié){機、小熊早餐機等“萌系”小家電銷量猛增，顏值化小家電銷量環(huán)比提升799%。單人電飯煲銷量同比提升312%。疫情期間銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高的健康清潔類小家電產(chǎn)品依然保持穩(wěn)定增長。刀具粘板消毒機銷售同比提升521%，個護(hù)健康類小家電銷量同比增長108%。同時隨著冬季的到來，取暖器、電暖袋、踢腳線等冬季家用取暖小家電產(chǎn)品銷量也大幅增長。

受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間遠(yuǎn)大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個“風(fēng)口”。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國小家電市場規(guī)模達(dá)4020億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國小家電市場規(guī)模將達(dá)4868億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，小家電作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進(jìn)入消費市場。從細(xì)分產(chǎn)品銷售占比來看，廚衛(wèi)小家電銷售額占76%，家居類小家電占13%，個人護(hù)理類占11%。無論是在全球還是在國內(nèi)，廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的，其次為家居小家電，個人護(hù)理小家電的占比最少。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，小家電市場除了在國內(nèi)持續(xù)走高之外，其出口需求熱度也居高不下。受到海外新冠疫情持續(xù)蔓延的影響，海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低，而市場消費需求卻絲毫未減，數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年我國面包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產(chǎn)品分別增長34.7%、62.9%、12.1%。在國內(nèi)以及國外強勁需求的同時拉動下，小家電行業(yè)一路高歌猛進(jìn)。