中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國(guó)廣告市場(chǎng)具有規(guī)模大、市場(chǎng)集中度低的特點(diǎn)。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大推動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費(fèi)者支出不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國(guó)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5973億元，2019年擴(kuò)大至8937億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10229億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量也在持續(xù)增加。2019年，我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)達(dá)到163.31萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)18.69%，涉及從業(yè)人員總數(shù)增長(zhǎng)6.32%。經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量與從業(yè)人數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，表明我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍有望保持穩(wěn)步增長(zhǎng)

根據(jù)《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億人民幣，相較于上一年增長(zhǎng)率為18.20%，仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有望不斷拓展業(yè)務(wù)邊際，探索包括出海、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、跨界合作、向上游延伸渠道等新領(lǐng)域。

2.新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為廣告主預(yù)算配置的核心渠道

憑借對(duì)主流消費(fèi)人群的高效觸達(dá)能力以及高于傳統(tǒng)媒體的客群匹配程度，新媒體營(yíng)銷(xiāo)已然成為所有類(lèi)型廣告主最核心的預(yù)算配置渠道之一。目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已近8億，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主要消費(fèi)人群的全覆蓋，無(wú)論是人群覆蓋還是用戶觸達(dá)頻次、時(shí)長(zhǎng)均已超過(guò)傳統(tǒng)電視渠道。新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為主流。在此趨勢(shì)下，如何高效對(duì)接媒體資源、鏈接特定人群以高效匹配品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象已成為廣告主或國(guó)際4A公司進(jìn)行廣告投放時(shí)重點(diǎn)考慮因素。因此，新媒體營(yíng)銷(xiāo)代理商在媒體資源端的積累、對(duì)于媒體特性的準(zhǔn)確把握以及在人群畫(huà)像、行業(yè)大客戶服務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)將成為獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.關(guān)注媒介普泛化趨勢(shì)，KOL影響力及廣告效應(yīng)不斷擴(kuò)大

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及以及社交網(wǎng)絡(luò)的全方位滲透，人人在當(dāng)下的時(shí)代中都可能成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，這也使得媒介從原來(lái)中心化的渠道走向普泛化。數(shù)據(jù)顯示，有KOL入駐的平臺(tái)類(lèi)型明顯更加受到廣告主的青睞，其中KOL原生地社交平臺(tái)的廣告投放意向占比高達(dá)69%，而在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方式選擇意向調(diào)查中，KOL營(yíng)銷(xiāo)以60%的占比位列第一?？梢钥闯觯?dāng)前KOL營(yíng)銷(xiāo)在所有社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)中，已經(jīng)為最受認(rèn)可的方式之一，KOL營(yíng)銷(xiāo)策略也成為業(yè)界普遍關(guān)注的重心。

4.5G及物聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)廣告行業(yè)變革

歷史證明，通信技術(shù)的不斷發(fā)展為新媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了革命性的改變，從2G的文字網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，到3G圖片信息時(shí)代，再到4G開(kāi)啟了直播和視頻時(shí)代。每一次通信技術(shù)及終端的進(jìn)步帶來(lái)新媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)媒體介質(zhì)和形態(tài)的質(zhì)的變化，也開(kāi)啟了廣告行業(yè)不同階段的生態(tài)。2019年6月，工信部下發(fā)我國(guó)第一張5G牌照，意味著我國(guó)正式進(jìn)入5G時(shí)代。同樣，新媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)亦將進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代。5G的逐步落地將極大地推動(dòng)萬(wàn)物互聯(lián)的建設(shè)，新媒體的分散化趨勢(shì)將愈發(fā)明顯，新媒體廣告行業(yè)必將面臨新一輪洗牌。對(duì)于媒體特性具有深入理解，掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)核心玩法并已在客戶及媒介端原有資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極擁抱行業(yè)變化的新媒體公司，有望脫穎而出并進(jìn)一步提升行業(yè)地位。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。