新型消費(fèi)模式加快發(fā)展，實(shí)體店消費(fèi)明顯改善

線上消費(fèi)較快增長(zhǎng)。受疫情影響，居家消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)，“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)新型消費(fèi)模式加快發(fā)展。2020年，全國(guó)網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)10.9%，增速比前三季度加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)14.8%，明顯好于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品零售額增速較快，分別增長(zhǎng)30.6%和16.2%。在線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)下，全年快遞業(yè)務(wù)量超過830億件，比上年增長(zhǎng)超過30%。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。

數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

線下消費(fèi)明顯改善。疫情對(duì)接觸式消費(fèi)的影響更為明顯。一季度，實(shí)體店鋪客流急劇下降，商品銷售大幅下降。隨著居民生活秩序恢復(fù)，居民外出消費(fèi)活動(dòng)穩(wěn)步增加，實(shí)體店客流顯著回升，線下消費(fèi)明顯復(fù)蘇。2020年，限額以上超市商品零售額比上年增長(zhǎng)3.1%，增速比前三季度加快0.2個(gè)百分點(diǎn)；百貨店、專業(yè)店和專賣店商品零售額降幅分別比前三季度收窄6.8、3.8和5.4個(gè)百分點(diǎn)，分別比一季度收窄25.1、19.3和27.3個(gè)百分點(diǎn)。

升級(jí)類商品零售勢(shì)頭向好，汽車銷售市場(chǎng)明顯回暖

升級(jí)類商品零售表現(xiàn)亮眼。疫情初期，基本生活類及醫(yī)藥類商品快速增長(zhǎng)。隨著疫情得到有效控制，升級(jí)類商品消費(fèi)需求持續(xù)釋放。2020年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類和通訊器材類等消費(fèi)升級(jí)類商品零售額比上年分別增長(zhǎng)5.8%、8.4%、9.5%和12.9%，增速明顯高于商品零售平均水平。分季度看，四季度限額以上單位體育娛樂用品類、金銀珠寶類、化妝品類和通訊器材類商品零售額同比分別增長(zhǎng)11.9%、17.3%、21.2%和26.0%，增速分別比三季度加快3.7、5.0、7.1和16.0個(gè)百分點(diǎn)。

汽車銷售規(guī)模接近上年水平。在汽車消費(fèi)政策促進(jìn)下，居民汽車消費(fèi)需求明顯釋放。2020年，限額以上汽車類商品零售額比上年下降1.8%，規(guī)模接近上年水平。特別是下半年以來，汽車類商品零售額連續(xù)六個(gè)月保持較快增長(zhǎng)。汽車銷售市場(chǎng)的明顯回暖對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇發(fā)揮了重要支撐作用。

2020年汽車類零售額及同比增速

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年，新冠疫情給消費(fèi)市場(chǎng)帶來嚴(yán)重沖擊，但經(jīng)過努力，消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)受住了嚴(yán)峻考驗(yàn)。2021年，隨著構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策將持續(xù)起效發(fā)力，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定恢復(fù)的基礎(chǔ)將更加牢固，有望延續(xù)回升向好態(tài)勢(shì)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。