2020年我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億 占網(wǎng)民整體93.7%(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2021-02-05 09:06
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中商情報網(wǎng)訊:2月3日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億,較2020年3月新增網(wǎng)民8540萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%,較2020年3月提升5.9個百分點。手機網(wǎng)民規(guī)模為9.86億,較2020年3月新增手機網(wǎng)民8885萬,網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.7%。

數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億,較2020年3月增長7633萬,占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億,較2020年3月增長1.00億,占網(wǎng)民整體的88.3%。

數(shù)據(jù)來源:CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年,網(wǎng)絡視頻節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)迅速提升,各平臺商業(yè)模式逐漸成熟,長短視頻平臺業(yè)務呈融合發(fā)展趨勢。

背靠優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容,網(wǎng)絡視頻平臺商業(yè)模式進一步成熟。近年來,匠心精制的制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡視頻行業(yè)的認可和落實,節(jié)目質(zhì)量出現(xiàn)大幅提升。網(wǎng)絡劇領域,各大平臺開始布局短劇、豎屏劇、互動劇等創(chuàng)新形態(tài)劇集,用戶逐漸向全年齡段擴展;網(wǎng)絡綜藝領域,各平臺以深入垂直用戶、提升節(jié)目水準為發(fā)展重心,部分節(jié)目形成較大的社會影響力;網(wǎng)絡電影領域,院線電影通過網(wǎng)絡渠道發(fā)行成為新的探索方向,票房分賬金額漲勢明顯。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下,視頻網(wǎng)站開始嘗試上調(diào)會員價格,優(yōu)化商業(yè)模式。11月,愛奇藝將會員連續(xù)包月價格由15元/月調(diào)整至19元/月,上漲27%,這是國內(nèi)視頻平臺首次對價格進行調(diào)整。目前,各大視頻網(wǎng)站均面臨較大營收壓力,在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引忠實用戶的前提下,上調(diào)會員價格是增加平臺收益的途徑之一,如美國流媒體視頻網(wǎng)站Netflix已經(jīng)在全球范圍內(nèi)6次上調(diào)會員價格。

長短視頻平臺業(yè)務相互滲透、融合發(fā)展。一是長視頻平臺大力發(fā)展短視頻業(yè)務,以吸引用戶和流量。各大長視頻平臺通過各種方式鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,提升短視頻內(nèi)容占比,增加用戶粘性。如愛奇藝推出短視頻內(nèi)容社區(qū)“隨刻”,利用其擁有的豐富IP84內(nèi)容優(yōu)勢,全面賦能創(chuàng)作者;騰訊視頻則在微信內(nèi)加入視頻號,依托于微信龐大的用戶基礎和社交優(yōu)勢,布局短視頻業(yè)務。二是短視頻平臺開始涉足綜合視頻業(yè)務,通過推出與自身平臺更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水,再逐漸進入長視頻領域。短視頻平臺通過不斷調(diào)整用戶的視頻最大拍攝時長,與專業(yè)團隊合作推出長視頻節(jié)目等措施,提高用戶留存時間,同時也更利于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如抖音在15秒、1分鐘、3分鐘視頻后,開放了15分鐘的視頻拍攝權(quán)限;快手亦于2020年上線專業(yè)團隊制作的長視頻節(jié)目,重點在社會題材紀錄片、網(wǎng)絡電影等方面發(fā)力。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視頻市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。

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