中商情報(bào)網(wǎng)訊：體育賽事運(yùn)營(yíng)是指組織體育賽事或獲取賽事版權(quán)，并進(jìn)行賽事推廣營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理一系列商業(yè)運(yùn)作的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。體育賽事運(yùn)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)主要包括賽事運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷、賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)部分。體育賽事運(yùn)營(yíng)同時(shí)也是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈都圍繞體育賽事的運(yùn)營(yíng)展開。體育賽事運(yùn)營(yíng)包括職業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)、大眾賽事運(yùn)營(yíng)和綜合性賽事運(yùn)營(yíng)。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

體育賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場(chǎng)主體賽事IP所有方，中游市場(chǎng)主體賽事版權(quán)代理方和應(yīng)用賽事IP的關(guān)聯(lián)方以及下游的消費(fèi)者。賽事運(yùn)營(yíng)代理方獲得上游體育賽事IP的運(yùn)營(yíng)權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷售平臺(tái)和賽事IP開發(fā)平臺(tái)分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷售權(quán)以及商業(yè)開發(fā)權(quán)，最后通過(guò)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、上游分析

上游體育賽事IP是賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心。目前體育賽事IP類型多樣，包括籃球、足球、排球、網(wǎng)球、路跑、冰雪、拳擊等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事，涉及面廣，但受眾廣的頂級(jí)賽事IP資源較為稀缺，如周期性綜合賽事（如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、足球世界杯、歐洲杯等）、職業(yè)聯(lián)賽（如中超、CBA、NBA、NFL等）和單獨(dú)運(yùn)作的賽事（如斯諾克、溫布爾登網(wǎng)球公開賽、上海ATP大師賽等），其版權(quán)價(jià)格持續(xù)上漲。

1.體育賽事構(gòu)成

優(yōu)質(zhì)的體育賽事具有很高的商業(yè)價(jià)值，能為產(chǎn)業(yè)鏈的各參與方帶來(lái)豐厚的收入。上游優(yōu)質(zhì)賽事IP將成為中游市場(chǎng)主體爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。中游市場(chǎng)主體通過(guò)對(duì)賽事的運(yùn)營(yíng)提升賽事的品質(zhì)和影響力，吸引更多下游消費(fèi)者以及提高消費(fèi)者用戶黏性，進(jìn)而獲得更高的商業(yè)贊助、轉(zhuǎn)播和衍生服務(wù)開發(fā)價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)體育賽事構(gòu)成中，國(guó)際賽事占比最大達(dá)40.7%，其次為業(yè)余賽事占比17%，國(guó)內(nèi)區(qū)域性賽事占比15%位列第三。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)