中商情報(bào)網(wǎng)訊：如今，奶茶風(fēng)在年輕群體中盛行。在一些熱門的奶茶門店里，買一杯奶茶需要排隊(duì)數(shù)小時(shí)，不想排隊(duì)的直接找人代購(gòu)，由此催生了“奶茶代購(gòu)”這個(gè)新職業(yè)。近日，茶顏悅色奶茶因跨省代購(gòu)再次被關(guān)注。

一杯奶茶漲到60元！

據(jù)網(wǎng)友爆料，有一些人專門從事代購(gòu)茶顏悅色奶茶，代購(gòu)商從長(zhǎng)沙通過外賣平臺(tái)購(gòu)買奶茶，然后乘坐高鐵返回杭州，客人通過閃送取貨。在長(zhǎng)沙門店售價(jià)12元的奶茶，到達(dá)杭州客人手里，價(jià)格逼近60元。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、茶顏悅色經(jīng)營(yíng)之道

茶顏悅色是以中國(guó)風(fēng)為主題，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的茶飲品牌，成立于2013年，總部位于湖南省長(zhǎng)沙市。 該品牌在制作茶飲時(shí)強(qiáng)調(diào)“中茶西做”。在形象上，其商標(biāo)圖、飲料名稱、包裝、店鋪裝修等都體現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國(guó)古典風(fēng)格。

（一）產(chǎn)品風(fēng)格/營(yíng)銷方式

在產(chǎn)品上，茶顏采用的是中式茶配西式料的極簡(jiǎn)風(fēng)；其次,15元左右就能品鑒到一杯集合了錫蘭紅茶、雀巢鮮奶、動(dòng)物奶油以及進(jìn)口堅(jiān)果的品質(zhì)茶飲，配料選擇標(biāo)準(zhǔn)高且不過夜，用料講究；再者，每一位顧客都享有" 一杯鮮茶的永久求償權(quán) "，喝的不爽可以無(wú)條件重做。

（二）門店布局

茶顏悅色在長(zhǎng)沙的聚焦經(jīng)營(yíng)，使其成為了長(zhǎng)沙市的文化名片。茶顏悅色門店近300 家，全部集中在長(zhǎng)沙，尤其在熱門商區(qū)，不到 50 米就會(huì)出現(xiàn)一家，其密集度是目前中國(guó)新式茶飲行業(yè)之最。2020年12月1日，茶顏悅色，省外首店落戶于武漢江宸天街。更多的門店帶來更多的曝光，更多的曝光帶來更高的進(jìn)店率。

（三）品牌特色

從產(chǎn)品命名到門店設(shè)計(jì)，茶顏悅色走的都是高顏值中國(guó)風(fēng)路線。一杯奶茶，從產(chǎn)品命名到杯身設(shè)計(jì)，都帶有濃濃的、中國(guó)特有的水墨畫風(fēng)。在特色門店里，茶顏悅色有“別有洞天”、“活字印刷”、“桃花源”，等概念店，吸引了眾多群體。在許多游客眼中，茶顏悅色是長(zhǎng)沙岳麓山、橘子洲頭、馬王堆之外的第四大文化標(biāo)簽。