2、國(guó)產(chǎn)化妝品已占56%的市場(chǎng)份額

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近5年國(guó)貨關(guān)注度為境外品牌3倍，大量老字號(hào)和新晉國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，從化妝品消費(fèi)市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)產(chǎn)化妝品已占56%的市場(chǎng)份額；從消費(fèi)者購(gòu)買意愿來(lái)看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)產(chǎn)化妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)再次購(gòu)買國(guó)產(chǎn)化妝品。

3、新銳國(guó)貨化妝品品牌崛起

中國(guó)化妝品市場(chǎng)前20品牌中，國(guó)貨品牌的市場(chǎng)份額在逐年上升，2012年國(guó)貨品牌份額只有7.6%，到2020年提升7.7個(gè)pct至9.2%。分品類來(lái)看，彩妝品類Top20的國(guó)貨品牌份額提升最明顯。2020年，完美日記以6.4%的份額位居第二，較2017年大幅提升4.7個(gè)pct，并一舉超越Dior、歐萊雅、YSL、阿瑪尼等國(guó)際大牌；而花西子、稚優(yōu)泉、滋色等國(guó)貨品牌也有明顯的提升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

天貓數(shù)據(jù)顯示，貝泰尼、珀萊雅的銷售額保持25%的增速，華熙生物旗下品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，新銳功能性護(hù)膚品牌夸迪銷售額高速增長(zhǎng)19554%，御家匯旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉澤等表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，兩者銷售額分別增長(zhǎng)50%、20%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、新銷售渠道助力國(guó)貨品牌崛起

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率提升，快遞業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，為線上渠道打開(kāi)了廣闊的發(fā)展空間。國(guó)貨品牌就借助于線上渠道而攻城略地，成為化妝品行業(yè)的新銳力量。薇諾娜、玉澤等國(guó)貨品牌電商占比達(dá)70%。電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒介成了國(guó)產(chǎn)化妝品突圍的契機(jī)。

線上渠道高速成長(zhǎng)，品牌商積極布局。無(wú)論是護(hù)膚還是彩妝，線上增速均顯著高于全渠道增速，越來(lái)越多的中高端化妝品品牌開(kāi)始重視電商渠道，如歐萊雅集團(tuán)高端美妝品牌已全部開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，雅詩(shī)蘭黛、資生堂、愛(ài)茉莉、上海家化等化妝品集團(tuán)旗下超8成品牌已布局線上渠道，線上化妝品零售額占比持續(xù)提升，目前線上占比約為23%。

而國(guó)內(nèi)化妝品公司對(duì)線上渠道的認(rèn)知和布局較早，擁有互聯(lián)網(wǎng)渠道的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一大批“淘品牌”快速興起并占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)，如御泥坊、膜法世家、阿芙精油等。