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代餐食品宣傳玩文字游戲 2021中國代餐食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-09-14 14:00

代餐食品

中商情報網(wǎng)訊：近期，媒體曝光，代餐食品宣傳時常玩“文字游戲”誤導消費者，商家極力宣傳神奇的減肥效果，號稱可以完全替代食物食用。據(jù)悉，近年來，隨著生活水平的提升，人們在生活和飲食上都有了更高的標準，熱量較低的代餐食品迅速掀起一股熱潮。代餐食品需求旺盛，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，投融資活躍。

一、代餐食品市場規(guī)模持續(xù)擴大

近年來，不少都市白領開始注重身材管理，使得熱量低的代餐食品開始火爆起來。代餐食品是指一餐或多餐日常膳食的替代食品，常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等，產(chǎn)品種類豐富。根據(jù)中國營養(yǎng)學會2019年11月發(fā)布的團體標準《T/CNSS002-2019代餐食品》：代餐食品是為了滿足成年人控制體重期間一餐或兩餐的營養(yǎng)需要，代替一餐或兩餐，專門加工配制而成的一種控制能量食品。代餐除了能夠快速、便捷地為人體提供大量的各種營養(yǎng)物質外，具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點，并以減脂和體重管理作用為賣點。

數(shù)據(jù)來源：中國營養(yǎng)學會團體標準代餐食品《T/CNSS002-2019》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

如今在電商平臺中，代餐食品種類繁多，價格從幾元到幾百元不等，代餐市場需求旺盛。數(shù)據(jù)顯示，2017年到2020年，中國代餐食品市場規(guī)模持續(xù)增長狀態(tài)，從2017年的58.2億元增長至2020年的473億元，年均復合增長率達68.8%，預計2021年將達到924.3億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、代餐食品品牌大量涌現(xiàn)

近年來，代餐食品行業(yè)一直火爆，2020年備受關注，近兩年來代餐行業(yè)市場活躍，品牌數(shù)量持續(xù)增加。中國代餐品牌數(shù)量從2019年的2837個增加的2020年的3540個，一年時間內(nèi)出現(xiàn)了703個新興品牌，代餐食品品牌大量涌入市場，整體需求旺盛。