中商情報(bào)網(wǎng)訊：直播電商是以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。

一、行業(yè)市場規(guī)模分析

2018年開始，中國電商直播行業(yè)成為風(fēng)口，2019年薇婭、李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化電商直播迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達(dá)9610億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2022年中國電商直播市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、直播監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，行業(yè)將進(jìn)入良性發(fā)展階段

2020年11月，針對直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)政策接連出臺(tái)，對人們關(guān)注的刷單、主播欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假廣告等問題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。

2、直播電商作為新興消費(fèi)場景，成為平臺(tái)和行業(yè)標(biāo)配

由于直播電商給消費(fèi)者帶來直觀和生動(dòng)的購物體驗(yàn),又有營銷效果好、轉(zhuǎn)化率高的特點(diǎn),現(xiàn)已成為電商行業(yè)的新增長動(dòng)力。淘寶、抖音、快手等頭部電商平臺(tái)及內(nèi)容平臺(tái)紛紛加大投入，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)強(qiáng)者恒強(qiáng)效應(yīng)明顯，頭部KOL與MCN優(yōu)勢穩(wěn)固,具有不可復(fù)制性。隨著5G技術(shù)的發(fā)展和直播滲透率的持續(xù)提升，直播品類與內(nèi)容日趨豐富將成為大勢所趨，“萬物皆可播”時(shí)代即將來臨。

3、電商直播行業(yè)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，帶貨主播強(qiáng)者恒強(qiáng)

2020年下半年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)健增長，如薇婭、李佳琦等頭部主播由于先入局的優(yōu)勢，使得優(yōu)質(zhì)資源和海量粉絲不斷向頭部靠攏，直播電商行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯。直播電商行業(yè)90%以上的流量緊握在李佳琦、薇婭等頂級(jí)達(dá)人主播的手中，頭部主播格局基本確定，中低部主播帶貨能力有限爆紅難上加難。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電商直播市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。