中商情報(bào)網(wǎng)訊：母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，因此我國(guó)對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)MobData的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2019年的3.36萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.9%，預(yù)計(jì)我國(guó)母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將在2022年達(dá)到4.31萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比最大達(dá)37.0%，其次為嬰童服裝占比達(dá)30.0%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：羅蘭貝格、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢(shì)

1、從單一商品零售向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化領(lǐng)域拓展
我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、洗護(hù)用品）、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。根據(jù)羅蘭貝格預(yù)測(cè)，我國(guó)母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將在2020年達(dá)到
3.58萬(wàn)億元，其中母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1.70萬(wàn)億元，占比接近50%。

2、“渠道升級(jí)+渠道融合”同步發(fā)展
目前，我國(guó)母嬰零售行業(yè)分為線上和線下兩種渠道，其中線下渠道主要包括專(zhuān)營(yíng)連鎖零售店、百貨商場(chǎng)的母嬰專(zhuān)柜以及超市母嬰專(zhuān)區(qū)等，線上渠道則主要包括綜合電商母嬰頻道、垂直孕嬰童電商、垂直母嬰社區(qū)以及品牌商/零售商自建渠道等。近年來(lái)，受到消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)母嬰零售行業(yè)呈現(xiàn)出“渠道升級(jí)+渠道融合”同步發(fā)展的趨勢(shì)。

3、科技賦能推動(dòng)母嬰零售從傳統(tǒng)行業(yè)向“數(shù)字化”發(fā)展
我國(guó)母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過(guò)搶占優(yōu)勢(shì)的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資源驅(qū)動(dòng)型商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。