競爭格局
2021年第三季度中國智能手機市場出貨量約8080萬臺，同比下降4.7%。平均單價的持續(xù)上漲及產(chǎn)品創(chuàng)新力不足以刺激消費者換機周期縮短，成為市場持續(xù)走低的主要因素。相比于上半年，頭部廠商的份額差距繼續(xù)拉近，前五大廠商市場份額均已超過兩位數(shù)。
第三季度vivo廠商出貨量最多，保持國內(nèi)市場第一的位置，達18.3百萬臺。相比去年同期，蘋果新品發(fā)布節(jié)奏回歸正常，同比增幅接近50%，其中，iPhone13系列在國內(nèi)出貨量中占比約40%，成為高速增長的最大驅(qū)動力，2021年第三季度出貨量達8.3百萬臺，同比增長最多達49.7%。
數(shù)據(jù)來源：Canalys、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
第三季度中國智能手機市場份額占比差距不大，整體市場競爭日趨激烈。其中vivo的市場份額占比最多，達23%。其次分別為OPPO（21%）、榮耀（18%）、小米（14%）及蘋果（11%），前五家的市占率占整體的86%，手機市場集中度高。
數(shù)據(jù)來源：Canalys、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
Canalys數(shù)據(jù)顯示，中國大陸第三季度智能手機出貨量前6的品牌中，vivo出貨量最多，達18.3百萬臺，占市場份額23%。榮耀手機增長明顯，從今年第二季度的9%市占率到第三季度的18%，占領(lǐng)了目前第三的位置。作為曾經(jīng)的華為子品牌，榮耀在線下承接了華為的銷售渠道資源，因而市場拓展效率很高。
數(shù)據(jù)來源：Canalys、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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