四、下游分析

1、人均可支配收入

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國(guó)民購(gòu)買力的提升，使得消費(fèi)者更有意愿和能力消費(fèi)個(gè)人電子產(chǎn)品。中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出逐步提升，長(zhǎng)期來看國(guó)民消費(fèi)能力明顯增強(qiáng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，這就為中國(guó)直播電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

2021年前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入26265元，同比名義增長(zhǎng)10.4%，兩年平均增長(zhǎng)7.1%。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、直播用戶分析

截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與去年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

其中，直播電商用戶規(guī)模為3.84億，占網(wǎng)民整體的38.0%；游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，占網(wǎng)民整體的26.2%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.77億，占網(wǎng)民整體的17.6%；演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.30億，占網(wǎng)民整體的12.8%；體育直播的用戶規(guī)模為2.46億，占網(wǎng)民整體的24.4%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

受人均可支配收入的不斷增長(zhǎng)及更強(qiáng)勁的支付意愿所驅(qū)動(dòng)，中國(guó)視頻直播行業(yè)的付費(fèi)用戶數(shù)目由2016年的1370萬增至2019年的3610萬，復(fù)合年增長(zhǎng)率為38.12%，超過用戶群的增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)2022年付費(fèi)用戶將達(dá)到5320萬，付費(fèi)率為11%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。