中商情報(bào)網(wǎng)訊：直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，屬于一種泛娛樂(lè)類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購(gòu)買力的行為。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

2018年開(kāi)始，中國(guó)直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模相較于上年增長(zhǎng)121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMediaResearch、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播電商從無(wú)到如今的萬(wàn)億成交市場(chǎng)僅花了不足4年時(shí)間。2017年中國(guó)直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長(zhǎng)4700%，發(fā)展迅速。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)報(bào)告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

競(jìng)爭(zhēng)格局

直播電商平臺(tái)中，三大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但淘寶仍占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。頭部平臺(tái)淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數(shù)量)較高。2021年5月，直播平臺(tái)中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬(wàn)和41351.5萬(wàn)；電商平臺(tái)中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬(wàn)、70430.3萬(wàn)、30218.1萬(wàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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