年度總結:2021年中國乳制品市場回顧及2022年發(fā)展趨勢預測分析
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2022-02-09 09:05
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六、乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢

1.市場競爭日趨激烈

隨著中國經(jīng)濟在疫情之後逐步恢復,民眾對高質量的產(chǎn)品和服務的需求將增加,國內(nèi)外的疫情形勢的差異,也推動著國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的高速崛起,為國產(chǎn)奶帶來商機。2019-2020年的出生人口數(shù)據(jù)顯示,出生率相對穩(wěn)定,嬰幼兒配方奶粉市場仍在結構化調(diào)整,每單位消費金額也在平穩(wěn)提升,預計2021年全行業(yè)整體嬰幼兒配方奶粉銷量將基本持平。這一形勢下,將使嬰幼兒配方奶粉市場競爭越演越烈,特別是中國本土與外資品牌的競爭以及龍頭企業(yè)對中小企業(yè)市場份額的蠶食將增加。

2.數(shù)字化營銷高速發(fā)展

在一二線市場,由于渠道門店數(shù)量穩(wěn)定,則更注重門店的單店運營水平的提升,大中型連鎖母嬰店正逐步尋求各種行業(yè)革新,商超化、數(shù)字化、平臺化趨勢已經(jīng)形成。2020年新冠疫情催化了數(shù)字營銷方式,對消費者的信息傳播和溝通變得更為碎片化,實體門店的促銷方式、消費者互動乃至貨物交付,將更多的趨向于與互聯(lián)網(wǎng)結合的形式,新興的直播、社群運營等營銷方式將繼續(xù)高速發(fā)展。

3.產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化

新冠疫情過后,中國消費者的消費觀念和購物行為都有了深遠的改變。消費者的消費觀念不斷的趨向看重產(chǎn)品的高品質和有益健康的功能性,此種趨勢要求乳企更加重視產(chǎn)品生產(chǎn)和質量的保證,同時也需要注重上游優(yōu)質奶源的布局、奶粉配方的研發(fā)和健康成分的宣傳和消費者教育。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國乳制品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。

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