【年度總結(jié)】2021年中國直播電商市場回顧及2022年發(fā)展趨勢預(yù)測分析
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2022-03-18 14:51
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中商情報(bào)網(wǎng)訊：直播電商指的是以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的電商形式，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

一、直播電商概述

1.直播電商的定義

直播電商是以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商直播提供深度實(shí)時(shí)、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購物體驗(yàn)，擁有強(qiáng)互動性、強(qiáng)專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢。

2.直播電商的發(fā)展歷程

隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的線上購物需求不再滿足于圖片和文字的展示，而是希望以更直觀、更有參與感的沉浸式方式滿足購物需求，于是直播電商開始走進(jìn)人們的生活?？偟膩砜?，中國的直播電商發(fā)展歷程主要分為快速成長期、商業(yè)變現(xiàn)期和商業(yè)爆發(fā)期三個(gè)階段。具體如下：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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