中商情報(bào)網(wǎng)訊：直播電商指的是以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的電商形式，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。2020年在疫情的沖擊下，直播電商模式全面爆發(fā)，“直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)加速興起，預(yù)計(jì)直播電商有望成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

直播電商市場現(xiàn)狀

1.直播電商市場規(guī)模

2018年開始，中國直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)2022年中國直播電商市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.直播電商成交額

直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時(shí)間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發(fā)展迅速。

數(shù)據(jù)來源：《2021年中國直播電商行業(yè)報(bào)告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢

1、直播監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，行業(yè)將進(jìn)入良性發(fā)展階段

近年來，針對(duì)直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)政策接連出臺(tái)，對(duì)人們關(guān)注的刷單、主播欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假廣告等問題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展，將進(jìn)入良性發(fā)展階段。

2.國產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)將持續(xù)提升

近年來，國產(chǎn)品牌直播電商銷售表現(xiàn)較為亮眼。國產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋服、大家電、電腦等越來越受到消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，在直播浪潮下，國產(chǎn)品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國潮文化大流行以及青年消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌接受度不斷提高的趨勢下，國產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)還將持續(xù)提升。

3.跨境直播有望成直播電商新趨勢

由于全球疫情的影響，國內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺(tái)紛紛開啟跨境直播電商行業(yè)，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區(qū)廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區(qū)，預(yù)計(jì)TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺(tái)。

4、直播電商頭部帶貨主播重新洗牌

在經(jīng)歷了熱火朝天的全民直播電商帶貨熱潮之后，行業(yè)粗放式發(fā)展所蘊(yùn)含的不良問題日漸顯現(xiàn)，針對(duì)直播電商行業(yè)的監(jiān)管正在不斷加強(qiáng)。而帶貨達(dá)人薇婭的被封號(hào)，在一定程度上打破了直播電商行業(yè)長期以來的頭部主播壟斷格局，一些既有頭部主播也紛紛開始自我整改與調(diào)試。中小主播和品牌獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，未來將可能出現(xiàn)新帶貨主播在MCN機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營機(jī)構(gòu)和新型直播平臺(tái)等的加持下迅速崛起走紅，進(jìn)入頭部席位。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國直播電商市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)電商業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。